트리플 미디어 전략에 기반한 페이스북 마케팅 전략 워크숍

일시: 매월 1회 개강 (10:00~10:30, 6시간), 일정확인

장소: 블로터아카데미(합정역 2번출구)

왜 들어야 할까요.

  • 본 강좌는 페이스북 페이지 기능이 궁금하신 분들께는 추천하지 않습니다. 본 강좌는 사례를 중심으로 한 실전 전략 학습에 집중합니다.
  • 본 강좌는 채널운영 기획, 콘텐츠의 제작과 발행은 물론 광고 도구의 활용, 고객 전환, 성과 분석 등 실제 성과 창출에 필요한 요령까지 학습합니다.

무엇을 배우게 되나요.

  • 페이스북 페이지의 구독자 기반 구축 요령
  • 페이지 팬들이 공감하고 공유하는 마케팅 콘텐츠 제작 요령
  • 가망고객 발굴, 홍보, 세일즈 등 실제적인 비즈니스 성과를 창출하는 요령
  • 페이스북 광고 도구를 활용해 세밀 타겟팅, 리타겟팅 광고를 하는 요령

이런 분들께 추천합니다.

  • 페이지 개설을 고려 중인 분께 특별히 추천합니다. 페이지로 몇 명의 팬을 모을 수 있는지, 어떤 성과를 낼 수 있는지는 페이스북 마케팅에 대한 바른 이해가 결정합니다. 
  • 아무리 열심히 콘텐츠를 만들어 올려도 팬들이 반응하지 않아 고민인 분들께 추천합니다. 본 강좌는 같은 내용이라도 더 많은 사람들의 공감과 공유를 이끌어 낼 수 있는 방법들을 알려드립니다.
  • 페이스북 광고를 효과적으로 집행하고 싶은 분들께 추천합니다. 본 강좌는 가망고객을 정밀하게 타겟팅할 수 있는 다양한 요령을 알려드립니다.

이런 내용을 배웁니다. 

페이스북 마케팅 전략 수립과 실행 가이드라인

  • 팬 수를 결정하는 페이지 콘셉트 3요소와 최적화 전략
  • 사업 성격에 따른 계정 통합과 분할 전략
  • 타깃 오디언스 선정과 타깃 페르소나 작성
  • 홍보, 광고, 브랜딩, 판매, 리드제너레이션 등 목표 별 페이지 운영 방안
  • 콘텐츠 주제 선정과 콘텐츠 캘린더의 작성 요령
  • 페이스북 마케팅 성과 분석과 보고 요령

페이스북 페이지 광고하기

  • 진성 팬이 필요한 이유
  • 페이스북 광고 상품으로 진성 팬 발굴하기
  • 홈페이지, 블로그, 오프라인 POP 등 크로스미디어 광고로 기존 고객 팬 전환하기

콘텐츠의 제작과 발행

  • 엣지랭크 알고리즘에 대한 이해
  • 도달과 빈도 최적화를 위한 콘텐츠 KPI 수립
  • 좋아요, 댓글… 팬들이 공감하는 콘텐츠의 특성
  • 팬들이 공유하는 콘텐츠의 특성
  • 공감과 공유를 넘어… 비즈니스 성과를 내기 위한 콘텐츠의 조건

광고 플랫폼으로 페이스북 활용하기

  • 페이스북이 타깃 오디언스를 찾아내는 방식
  • 페이스북 광고 구조에 대한 이해: 캠페인-광고세트-광고
  • 고객 전환 단계별 캠페인 매칭 요령
  • 데모그래픽 정보와 관심사 정보로 타깃 오디언스 찾아내기
  • 고객, 회원 DB, 웹사이트 트래킹으로 타깃 오디언스 찾아내기
  • 유사타깃 기능으로 타깃 오디언스 확장하기
  • 도달, 빈도, 전환율 최적화를 위한 광고 입찰 요령
  • 광고 플래닝 예제와 해제
[페이스북마케팅 워크숍 참가신청] read more

페이스북 광고 전략 – Paid Media에 기반한 페이스북 마케팅 워크숍

▶ 이런 분들께 추천합니다.

  • 효과적으로 팬 수를 늘리고, 게시물을 타깃 고객에게 도달시키고 싶어하는 기업 페이스북 페이지 운영자
  • 고객 전환율 관점에서 온라인 광고와 마케팅 효율성을 높일 방법을 찾고 있는 마케터
  • 페이스북 광고에 대한 기능은 이해하고 있지만 전략 부재로 효과를 보지 못하고 있는 온라인 광고 담당자
  • 페이스북 광고 집행을 고려 중인 기업체 대표 및 마케터

▶ 이런 내용을 학습합니다.

  • 페이스북 광고로 잠재고객을 찾아내고, 가망고객, 고객으로 전환시키는 요령
  • 페이스북 광고로 잠재고객 DB를 수집하고, DB를 기반으로 리마케팅하는 요령
  • 페이스북 광고와 다른 광고를 통합 운영하는 요령

▶  자세한 강의 내용은 다음과 같습니다.

페이스북 광고에 대한 기능적 이해와 실습 (4시간)
(강의) 페이스북 광고의 타 온라인 광고의 비교
(강의) 페이스북 광고, 디스플레이 배너 광고, 검색 키워드 광고의 Mix 요령
(강의) 고객 여정 별 페이스북 광고의 활용
(강의) 페이스북 광고 캠페인의 구조와 진행 프로세스
(강의, 코칭) 광고 목적 별 광고 캠페인 유형 선택 요령
(강의, 코칭) 페이스북 광고 타깃팅의 기본원칙
(강의, 코칭) 고객 DB를 활용한 타깃 그룹 생성
(강의, 코칭) 픽셀을 활용한 웹사이트 방문자 타깃 그룹 생성
(강의, 코칭) 고객, 웹사이트 방문자, 페이지 팬과 유사한 타깃 그룹 생성
(강의, 코칭) 데모그래픽, 관심사 정보 등을 활용한 타깃 그룹 생성
(강의, 코칭) 광고 노출 위치, 광고 기간, 예산 설정
(강의, 코칭) 광고비 입찰
(강의, 코칭) 광고 소재 제작과 등록
(과제) 페이스북 광고 집행 read more

동영상 콘텐츠 크리에이티브와 뮤트 퍼스트(Mute First) 전략

동영상 플랫폼으로서 유튜브와 페이스북의 결정적인 차이는 유튜브는 사람들이 동영상을 시청할 때 ‘시청’이라는 말 뜻 그대로 시각과 청각 모두를 사용하는 경우가 많은 반면, 페이스북은 오로지 시각만 사용하는 경우가 많다는 점이다.

유튜브는 동영상을 시청하겠다는 의도가 분명한 상태에서 방문이 이뤄지는 만큼 방문자의 PC나 스마트폰의 상태가 ‘sound on’ 상태일 가능성이 높지만(최소한 이어폰이라도 미리 착용한다), 페이스북은 뉴스피드를 눈으로 살피는 도중 우연히 영상에 노출(auto play)되는 때가 많아 PC나 스마트폰의 상태가 ‘음소거(mute, sound off)’일 가능성이 높기 때문이다. read more

수학으로 풀어보는 페이스북 페이지 게시물 광고가 필요한 이유

현재 운영 중인 페이스북 페이지 팬 수가 1,000명이고, 페이지에 게시물을 올렸을 때 뉴스피드로 게시물을 받아보는 팬 수가 평균 20%라고 가정해 보겠습니다. 

이 때, 페이지 게시물을 더 많은 사람에게 보여주기 위해 페이스북의 ‘페이지 게시물 홍보하기’라는 광고 상품을 이용한다면 게시물의 ROI는 좋아질까요, 나빠질까요.

많은 분들이 비용이 더해진 만큼 ROI가 나빠질 거라 생각하겠지만, 이는 게시물 제작비라는 고정비를 무시한 결과로 이 비용을 ROI의 I(investment) 항목에 포함하면 상황이 달라지게 됩니다.  read more