예산 낭비 없이 효율적인 광고를 운영하기 위해서는 광고비의 과금 방식을 인지하고, 광고 유형별로 어떻게 비용이 책정되는지를 우선적으로 이해하는 것이 필요한데요. 그래서 오늘은 구글 애즈의 대표적인 광고 상품인 검색 키워드 광고와 GDN 광고를 중심으로, 구글 광고의 과금 방식에 대해 깊이 있게 설명해 드리겠습니다.
구글 애즈 광고 상품 개요
검색 키워드 광고 (Search Keyword Ads)
사용자가 특정 키워드를 검색할 때 검색 결과 페이지 상단에 노출되는 텍스트 기반 광고입니다. 예를 들어, ‘근태관리솔루션’을 검색하면 관련된 광고가 검색 결과 상단에 표시됩니다. 클릭당 비용(CPC) 방식으로 과금됩니다.
GDN 광고 (Google Display Network Ads)
구글 디스플레이 네트워크에 포함된 웹사이트와 앱에 광고를 배치하여 다양한 형태의 디스플레이 광고를 노출합니다. 예를 들어, 뉴스 사이트나 블로그에서 배너 광고를 보신 적이 있으실 겁니다. 주로 노출당 비용(CPM)과 클릭당 비용(CPC) 방식으로 과금됩니다.
구글 광고비 과금 방식의 종류
구글 애즈에서는 주로 세 가지 과금 방식을 사용합니다.
- CPC (Cost Per Click): 사용자가 광고를 클릭할 때마다 비용이 발생합니다.
- CPM (Cost Per Mille): 광고가 1,000회 노출될 때마다 비용이 발생합니다.
- CPA (Cost Per Acquisition): 사용자가 광고를 통해 특정 행동(구매, 가입 등)을 완료할 때마다 비용이 발생합니다. 예를 들어, 광고를 클릭하고 제품을 구매하면 광고주에게 비용이 청구됩니다.
구글 애즈 검색 키워드 광고비 과금 방식
1. 입찰 목표가 CPC 등 ‘클릭 수 늘리기’인 경우
구글 검색 키워드 광고에서 입찰 목표를 클릭 수 최대화 등 클릭 수 늘리기로 지정한 경우, 광고가 노출되더라도 광고비는 광고 노출여부와 상관없이 광고가 클릭될 때만 발생합니다. 이 방식은 클릭당 비용(CPC) 모델로, 광고의 효과를 클릭 수로 측정합니다. 클릭 수를 최대화하려는 광고주는 이 목표를 통해 트래픽을 증가시키고 사이트 방문자를 늘릴 수 있습니다.
2. 입찰 목표가 CPM 등 ‘노출 수 늘리기’인 경우
노출당 비용(CPM) 방식은 일반적으로 구글 검색 키워드 광고에서는 많이 사용되지 않습니다. 그러나 CPM 방식을 사용할 경우, 광고가 1,000회 노출될 때마다 비용이 발생합니다. 광고가 클릭되지 않더라도 노출 횟수에 따라 비용이 청구되며, 1,000회 미만으로 노출되었을 때에도 노출된 정도만큼 부분적으로 광고비가 청구됩니다. 이 방식은 브랜드 인지도를 높이고자 하는 광고주에게 적합합니다.
3. 입찰 목표가 전환 수 최대화, 전환 가치 극대화 등 ‘전환 수 늘리기’인 경우
전환 수 늘리기 입찰 목표는 광고를 클릭한 후 특정 행동(예: 구매, 가입 등)과 관련된 성과를 늘리고자 할 때 사용합니다. 이 목표를 선택한 경우, 광고비는 전환 행동이 발생하지 않아도 광고가 클릭되면 발생하게 됩니다. 광고 결과 보고서에서는 CPA(전환당 비용)를 보여주는데, 이는 광고 노출을 위해 사용한 비용을 총 전환 수로 나눈 값임을 유의해야 합니다. 전환을 통해 실질적인 비즈니스 목표를 달성하려는 광고주에게 적합합니다.
구글 디스플레이 네트워크(GDN) 배너 광고비 과금 방식
1. 입찰 목표가 CPC 등 ‘클릭 수 늘리기’인 경우
GDN 광고에서 입찰 목표를 클릭 수 최대화 등 클릭 수 늘리기로 지정한 경우, 광고가 노출되더라도 광고비는 광고 노출여부와 상관없이 광고가 클릭될 때만 발생합니다. 이 방식은 디스플레이 네트워크의 특성상, 다양한 사이트와 앱에 노출되어 클릭을 유도합니다.
2. 입찰 목표가 CPM 등 ‘노출 수 늘리기’인 경우
노출당 비용(CPM) 방식은 광고가 1,000회 노출될 때마다 비용이 발생하는 방식입니다. 광고가 클릭되지 않더라도 노출 횟수에 따라 비용이 청구됩니다. 광고가 1,000회 미만으로 노출되었을 때에도 노출된 정도만큼 부분적으로 광고비가 청구됩니다. 디스플레이 네트워크의 다양한 위치에서 노출되는 광고의 특성을 반영한 방식입니다.
3. 입찰 목표가 전환 수 최대화, 전환 가치 극대화 등 ‘전환 수 늘리기’인 경우
전환 수 늘리기 입찰 목표는 광고를 클릭한 후 특정 행동(예: 구매, 가입 등)과 관련된 성과를 늘리고자 할 때 사용합니다. 광고비는 전환 행동이 발생하지 않아도 광고가 노출되면 발생하게 됩니다. 광고 결과 보고서에서는 CPA(전환당 비용)를 보여주며, 이는 광고 노출을 위해 사용한 비용을 총 전환 수로 나눈 값임을 유의해야 합니다. 디스플레이 광고는 다양한 형식으로 전환을 유도할 수 있는 장점이 있습니다.
구글 애즈 광고비 결제 방식
구글 애즈는 광고비를 결제하는 두 가지 방식을 제공합니다:
- 광고비 충전 후 지출 방식: 광고비를 미리 충전해 놓고 사용하며, 충전한 금액에서 광고비가 차감됩니다.
- 후불 결제 방식: 일정 기간 후에 발생한 광고비를 결제합니다. 매달 정해진 날짜에 사용한 광고비를 후불로 결제하는 방식입니다.
구글 애즈 광고 일간 광고비
구글 애즈에서는 일일 평균 광고비를 지정할 수 있습니다. 중요한 점은 일일 최대 2배까지 지출될 수 있지만, 월간 총액은 설정한 예산을 넘지 않는다는 것입니다. 예를 들어, 일일 예산을 10,000원으로 설정했을 때 하루 최대 20,000원까지 지출될 수 있지만, 월간 예산은 300,000원을 초과하지 않습니다
구글 애즈의 광고비 결정 방식
광고비는 실시간 경매 방식으로 결정됩니다. 각 광고주는 키워드의 최대 입찰가를 설정하고, 구글은 광고의 품질 점수(Quality Score)와 입찰가를 고려해 광고 노출 여부와 위치를 결정합니다. 품질 점수가 높을수록 낮은 비용으로 더 높은 위치에 광고를 노출할 수 있습니다.
구글 애즈 광고비를 아끼는 요령
- 키워드 최적화: 비효율적인 키워드를 제거하고, 효율적인 키워드에 집중합니다.
- 광고의 품질 향상: 광고 문구와 랜딩 페이지의 품질을 높여 클릭률과 전환율을 향상시킵니다.
- 타겟팅 최적화: 적절한 타겟 설정으로 불필요한 노출을 줄이고, 잠재 고객에게 집중합니다.
광고 비용이 비효율적으로 사용되고 있거나 어떻게 효율적인 광고를 시작해야 할지 모르겠다면, 대행사를 통해 광고 캠페인을 전문적으로 관리하는 것이 오히려 비용 절감에 도움을 줄 수 있습니다. 구글 공식 대행사 적정마케팅연구소는 적정마케팅연구소는 다년간 축적한 풍부한 경험과 노하우로 최적의 광고 전략을 수립하고, 합리적인 가격으로 효과적인 광고 운영을 지원합니다.
구글이 Google Ads 기술 및 전문성을 입증했고, Google 광고 지출 요건을 충족했으며, 고객의 수익을 높이고 고객 기반을 유지 및 확대한 대행사에 부여하는 공식 자격입니다.
→ 적정마케팅연구소 인증분야: Search l Display l Video l Shopping l Apps
구글 all in one 세팅
구글 광고를 바로 시작할 수 있는 가장 빠른 방법!
광고를 시작하기 위한 최적의 환경을 세팅해드립니다.
우리의 비즈니스에 딱 맞는 전환과 분석환경 설정까지 전문가에게 맡기고, 원하는 예산과 소재를 활용해 바로 광고를 시행해보세요.
✅태그매니저를 사용한 애널리틱스 설치, 전환 설치(최대 5개), 웹사이트 애널리틱스와 구글애즈 연결 등
구글 광고 진단
운영 중인 구글 광고. 돈만 나가고 실질적인 성과가 없으시다면?
내 광고가 효율적으로 운영되고 있는지 전문가의 진단을 받아보세요.
광고 개선 방향과 설정 최적화까지 도와드립니다.
– 온라인 광고 대행 서비스 3개월 이상 이용 시 무료
