페이스북과 인스타그램은 전 세계 수억 명의 사용자들에게 도달할 수 있는 플랫폼으로서, 한국 내 사용자만 수백, 수천만에 이릅니다. 그래서 네이버, 구글과 함께 주요한 광고 수단으로 사용되고 있는데요.
메타(Meta)는 이 페이스북과 인스타는 물론, 메신저(Messanger), 왓츠앱 등의 다양한 온라인 플랫폼 사업을 전개하는 기업으로서, 메타 광고를 이용하면 메타에 소속된 여러 플랫폼에 노출될 수 있습니다. 메타 광고는 자체적으로 보유하고 있는 사용자 데이터와 알고리즘을 활용하여 광고의 효과를 극대화하는 것을 목표로 합니다.
광고 매체로 SNS를 이용하는 두 가지 방법, '메타 광고'와 '게시물 홍보하기'
이때 이 메타 광고 시스템과 페이스북, 인스타그램 내 ‘게시물 홍보하기’ 기능의 차이를 구분하기 어려워하시는 경우가 있는 것 같습니다. ‘게시물 홍보하기’는 주로 이미 작성된 게시물을 홍보하여 더 많은 좋아요, 댓글, 공유를 유도하는 데 사용됩니다
메타 광고와 게시물 홍보 모두 페이스북과 인스타그램에서 마케팅 도구로 사용될 수 있습니다. 두 방법 모두 타겟 설정이 가능하고, 사용자가 설정한 예산에 맞추어 광고를 집행하며, 광고의 성과를 측정할 수 있는 도구를 제공합니다.
하지만 두 방법 사이에는 분명한 차이점도 존재합니다. 매우 소액으로 아주 잠깐의 홍보를 진행한다면 별다른 구분 없이 편한 방법으로 시작해도 되겠지만, 광고를 통해 어느 정도 성과를 내고자 한다면 두 가지 방식을 분명하게 구별해 이해하는 것이 필요합니다.
메타 광고와 게시물 홍보하기의 차이점
1. 메타 광고의 특징
- 광범위한 타겟팅 옵션
메타광고는 연령, 성별, 위치, 관심사, 행동, 생활 방식, 장치 사용 등 매우 구체적인 타겟팅 옵션을 제공합니다.
- 다양한 광고 형식
이미지, 동영상, 슬라이드 쇼, 컬렉션 등 다양한 형식의 광고를 제작할 수 있습니다.
- 광고 목표 설정
브랜드 인지도, 트래픽 유도, 참여, 앱 설치, 동영상 조회, 전환 증대 등 다양한 목표를 설정하고 이에 맞춘 광고 전략을 실행할 수 있습니다.
- 데이터 기반 최적화
실시간 데이터를 통해 광고의 도달 범위, 참여율, 클릭률, 전환율, 비용 효율성 등의 성과를 분석하고 최적화할 수 있습니다.
2. 게시물 홍보하기의 특징
- 간단한 설정
게시물 홍보는 비교적 간단한 설정으로 빠르게 사용할 수 있습니다.
- 기존 게시물 활용
이미 작성된 게시물을 그대로 사용하여 홍보할 수 있습니다.
- 예산 관리 용이
소규모 예산으로도 쉽게 시작할 수 있어 중소기업이나 개인 사용자에게 적합합니다.
게시물 홍보하기 대신 메타 광고를 시작해야 하는 이유
1. 인스타그램, 페이스북 게시물 홍보하기의 한계
- 타겟팅 옵션 제한
메타광고에 비해 타겟팅 옵션이 제한적입니다. 게시물 홍보는 주로 기본적인 인구통계학적 정보(연령, 성별, 위치)와 관심사를 기반으로 타겟팅할 수 있으며, 더 구체적인 행동 데이터나 라이프스타일 데이터는 활용하기 어렵습니다.
- 광고 형식 제한
주로 기존의 게시물 형식만을 사용할 수 있습니다. 이미 게시한 게시물만을 홍보할 수 있으며, 새로운 광고 형식을 만들거나 다양한 콘텐츠 형식을 활용하기 어렵습니다.
- 광고 최적화 부족
실시간 데이터 분석 및 최적화 기능이 제한적입니다. 게시물 홍보는 도달 범위, 참여도, 클릭 수 등 기본적인 성과 지표만 제공하며, 광고 성과를 세부적으로 분석하고 최적화하기 어렵습니다. 예를 들어, 전환율이나 광고 비용 대비 성과(CPA, CPC, CPM) 등의 데이터는 제공되지 않습니다.
2. 메타 광고의 장점
- 구체적인 타겟팅으로 정확도 상승
메타광고는 연령, 성별, 위치, 관심사, 행동, 생활 방식, 장치 사용 등 세부적인 타겟팅 옵션을 제공합니다. 예를 들어, 특정 브랜드에 관심이 있는 25-34세 남성, 최신 기술에 관심이 많은 사용자, 또는 특정 지역에 거주하는 사용자 등을 구체적으로 타겟팅할 수 있습니다.
- 다양한 형식으로 여러 사용자에게 도달 가능
이미지, 동영상, 슬라이드쇼, 카로셀, 컬렉션 등 다양한 형식을 통해 더 큰 효과를 기대할 수 있습니다. 각 형식은 다른 방식으로 사용자에게 다가가며, 다양한 콘텐츠를 통해 더 넓은 사용자층을 공략할 수 있습니다.
- 구체적인 목표 설정으로 목적에 맞는 광고 세팅
브랜드 인지도 향상, 웹사이트 트래픽 유도, 참여도 증대, 앱 설치, 동영상 조회, 판매 전환 등 구체적인 목표를 설정할 수 있습니다. 예를 들어, 신규 제품 출시를 알리기 위한 브랜드 인지도 광고나, 특정 프로모션 페이지로의 트래픽을 유도하는 광고 등을 설정할 수 있습니다.
- 실시간 데이터를 기반으로 광고 성과 최적화
실시간 데이터를 기반으로 광고 성과를 최적화해야 할 때. 광고의 도달 범위, 클릭률, 전환율, 참여율, 광고 비용 대비 성과(CPA, CPC, CPM 등) 등을 실시간으로 분석하고, 이를 기반으로 광고 전략을 조정할 수 있습니다.
물론 초반 광고 세팅 시, 메타 광고 설정이 게시물 홍보하기 설정보다는 좀 더 어렵게 느껴지기 때문에 여건이 되지 않는 중소기업이나 자영업자들은 게시물 홍보하기를 선택할 수 있습니다. 하지만 일회성의 광고로 끝나는 것이 아니라면, 장기적인 측면에서 훨씬 우수한 성과를 낼 가능성이 높은 메타 광고를 적극 활용하시는 것이 좋습니다.
오늘은 메타 광고와 인스타, 페이스북 게시물 홍보하기의 차이점과 메타 광고를 시작해야하는 이유에 대해 알아보았는데요. 메타 광고를 세팅하는 데에는 정답이 없습니다. 기업의 비즈니스 분야와 고객층, 캠페인 목표, 예산 등을 종합적으로 고려하여 각 상황에 맞는 전략을 수립하고 세팅해야 합니다.
하지만 이러한 과정을 사내 마케팅 전문 인력이 없이 수행하기란 쉽지 않은 일입니다. 이럴 경우, 전문성을 갖춘 마케팅 대행사를 이용하는 것이 좋은 방법이 될 수 있습니다.
적정마케팅연구소는 다양한 광고 대행 사례를 거치며 쌓은 전문성으로 각 기업의 특성에 맞는 맞춤형 광고 전략을 수립, 효과적인 광고 캠페인을 진행합니다. 광고 운영 및 최적화에 소요되는 시간을 절약해 기업의 핵심 업무에 더 집중하고자 하신다면 적정마케팅연구소에 문의해 주시길 바랍니다.
맞춤 전략 제안
광고 집행 전 고객사의 목표와 예산에 적합한 매체와 광고를 진단하고 제안해드립니다.
전문적인 관리
광고 모니터링, AB테스트, 소재 교체 등 전문적인 관리 시스템을 통해 광고를 최적화합니다.
성과 극대화
데이터에 기반한 마케팅 믹스와 실행으로 캠페인 효율을 극대화합니다.
