디지털 마케팅이 필수인 오늘날, 많은 기업이 구글 디스플레이 네트워크(GDN)를 통해 효율적으로 광고를 진행하고 있습니다. GDN은 전 세계 300만 개 이상의 웹사이트와 앱 등 방대한 도달 범위를 자랑하지만, 이와 동시에 불필요한 광고비 지출의 위험도 존재하는데요. 이러한 문제를 해결하고 최적의 광고 성과를 달성하기 위해서는 광고가 게재되는 위치를 체계적으로 관리하는 것이 중요합니다. 이번 글에서는 구글 디스플레이 광고 게재위치를 관리하여 광고비를 낭비하지 않고 효율적으로 사용하는 방법에 대해 알아보도록 하겠습니다.
구글 디스플레이 광고?
구글 디스플레이 광고는 각종 웹사이트와 앱 지면에 노출되는 이미지 및 동영상 배너 광고를 말합니다.
유튜브, Gmail과 같은 구글 내부 지면과 Global Display Network(3백만 개 이상의 파트너 웹사이트와 앱) 등에 노출되며, 클릭수 최대화, 전환수 최대화 등 다양한 입찰 전략을 선택해 광고를 최적화 할 수 있습니다.
| 주요 게재 지면 | Global Display Network (300만 개 이상의 파트너 웹사이트와 앱), 유튜브, Gmail과 같은 구글 내부 인벤토리 |
| 입찰 전략 | 클릭수 최대화, 전환수 최대화, 타겟CPA, 전환가치 극대화, 타겟 ROAS, 조회가능 CPM |
| 광고 형태 | 이미지, 텍스트, 영상 소재 기반 광고 |
| 추천 기업 | 브랜드 인지부터 트래픽, 전환까지 Full funnel 용도로 배너광고를 활용하고자 하는 기업 |
구글 디스플레이(gdn) 광고의 주요 장점
- 대규모 게재지면: 300만 개 이상의 웹사이트와 100만개 이상의 앱, 유튜브, 지메일 등 광범위한 노출 지면을 보유하고 있어 타겟 고객에게 광고를 노출할 수 있는 기회를 극대화합니다.
- 클릭당 과금 방식: 광고가 클릭될 때만 비용이 발생하기 때문에 비용 효율적인 광고 운영이 가능합니다.
- 정밀한 타깃팅 기능: 성별, 연령 뿐 아니라 관심사와 구매 의도, 웹사이트 방문 기록, 검색어, 콘텐츠 등 다양한 기준으로 타겟 고객을 설정할 수 있습니다.
- 머신러닝 기반 캠페인 최적화: 고도화된 머신러닝 기술을 활용하여 타겟 고객, 입찰 전략, 광고 소재를 자동으로 최적화합니다.
구글 디스플레이 광고 게재위치를 관리해야 하는 이유
- 광고비 낭비 방지: 우리 브랜드와 관련이 없는 지면, 예를 들어 어린이용 앱이나 게임 앱에 광고가 노출되면 광고비가 낭비될 수 있습니다. 이러한 지면에서는 우리의 타겟 고객에게 도달하지 못해 원하는 성과를 얻기 어려운 만큼, 주기적인 모니터링을 통해 불필요한 지면을 찾아내고 이를 제외함으로써 광고비를 효율적으로 사용해야 합니다.
- 광고 성과 최적화: 광고가 게재되는 위치를 정기적으로 검토하면 어떤 지면에서 더 높은 전환율과 클릭률을 얻고 있는지 파악할 수 있습니다. 분석 결과를 기반으로 예산을 조정하고, 높은 성과를 보여주는 게재 위치에 더 많은 예산을 사용해 광고 성과를 최적화 할 수 있습니다.
- 브랜드 이미지 보호: 우리 브랜드와 맞지 않는 웹사이트나 앱에 광고가 노출되면 브랜드 이미지에 손상을 줄 수 있습니다. 주기적인 모니터링을 통해 이러한 지면을 확인하고 제외함으로써 브랜드 이미지를 보호해야 합니다.
- 변화하는 시장 환경 대응: 인터넷 환경과 사용자 트렌드는 끊임없이 변화하기 때문에, 모니터링 및 제외 전략 또한 지속적으로 개선하고 업데이트해야 합니다. 새로운 웹사이트나 앱이 생겨나고, 기존 지면의 성격이 바뀔 수 있으므로 주기적인 모니터링을 통해 이러한 변화를 파악하고 신속하게 대응해야 광고 캠페인이 항상 최적화된 상태를 유지할 수 있습니다.
구글 디스플레이 광고 게재위치 관리 방법
1. 캠페인, 광고그룹 또는 계정 수준에서 게재위치 제외하기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 선택하고, 콘텐츠를 클릭합니다.
- ‘제외’탭의 우측에 있는 ‘제외 수정’을 클릭합니다.
- 게재위치를 제외할 캠페인, 광고그룹 또는 계정 수준을 선택합니다.
- 직접 제외할 단어, 구문, URL 또는 동영상 ID를 검색해 추가하거나, 앱 카테고리를 선택할 수 있습니다.
- 제외할 항목을 입력한 후 저장을 클릭합니다.
2. 노출된 지면 확인 후 개별 제외하기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 통계 및 보고서 드롭다운을 선택하고, 광고가 게재된 시기 및 위치를 클릭합니다.
- ‘광고가 게재된 위치’탭에서 광고가 실제로 게재된 위치를 확인합니다. 여기서는 모바일 애플리케이션, 사이트, YouTube 채널 등으로 필터링하여 보다 세부적인 정보를 확인할 수 있습니다.
- 제외하고자 하는 지면을 수동으로 선택하고 ‘수정’을 눌러 추가합니다.
3. 게재위치 제외 목록 직접 업로드하기
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 공유 라이브러리 드롭다운을 선택하고, ‘제외 목록’을 클릭합니다.
- 게재위치 제외 목록을 선택합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭하고, 새 목록을 추가하거나 기존 목록을 업로드합니다.
- 목록 예약을 선택하면 게재위치 제외 목록을 자동으로 업데이트하도록 예약하여 목록 관리에 드는 시간을 절약할 수 있습니다. 템플릿 보기를 클릭하여 지원되는 템플릿을 보고 파일을 다운로드한 후 추가하고 저장할 수 있습니다.
그 외 GDN 광고 최적화 TIP
- 맞춤 타겟 활용: GDN의 정밀한 타겟팅 기능을 활용해 맞춤 타겟을 설정해보세요. 예를 들어 경쟁사 웹사이트를 방문한 사용자나 우리 브랜드와 관련된 키워드를 검색한 사용자들을 대상으로 광고를 노출할 수 있습니다. 관심사, 구매 의도, 최근 웹사이트 방문 기록 등 타겟을 세분화하여 광고를 집행하면 보다 높은 전환율을 기대할 수 있습니다.
- A/B 테스트 진행: 광고 소재나 타겟팅 설정 등을 다양하게 실험해보세요. A/B 테스트를 통해 어떤 광고 소재나 전략이 가장 효과적인지 데이터를 기반으로 판단할 수 있습니다.
- 리마케팅 활용: 이전에 웹사이트를 방문했거나 특정 행동을 취한 사용자들을 대상으로 하는 리마케팅 캠페인을 진행해 보세요. 리마케팅은 기존 관심을 보인 잠재 고객에게 다시 접근할 수 있는 효과적인 방법입니다.
- 주기적인 보고서 분석: 광고 성과를 지속적으로 모니터링하고 보고서를 분석하는 습관을 들이세요. 이를 통해 광고 캠페인의 현 상태를 파악하고, 필요한 조치를 빠르게 취할 수 있습니다. 정기적인 분석은 성공적인 광고 캠페인 운영의 핵심입니다.
- 광고 소재 최적화: 동일한 광고 소재가 반복적으로 노출되면 사용자들이 피로감을 느낄 수 있습니다. 주기적으로 이미지 및 문구를 업데이트하고 다양한 크리에이티브를 활용해 광고 소재를 최적화하세요.
마치며
지금까지 구글 디스플레이 광고 게재위치를 관리하는 방법과 추가적인 최적화 팁을 살펴보았습니다. 광고 게재 위치를 꼼꼼히 관리함으로써 광고비 낭비를 방지하고, 광고 성과를 극대화하며, 브랜드 이미지를 보호할 수 있다는 점을 꼭 기억하시기 바랍니다.
이러한 작업이 번거롭거나 복잡하게 느껴지신다면, 디스플레이 광고 경험이 많은 광고 대행사의 도움을 받는 것도 좋은 방법입니다. 전문 대행사를 통해 광고 캠페인을 진행하면 시간과 노력을 절약할 수 있을 뿐만 아니라, 보다 전략적인 접근으로 더욱 높은 ROI를 달성할 수 있습니다.
구글 광고 공식 파트너사 적정마케팅연구소는 다양한 업종의 풍부한 광고 경험과 전문 지식을 바탕으로 광고 캠페인을 효과적으로 관리하고, 예산 관리부터 타겟팅, 광고 성과 분석과 개선까지 체계적으로 진행하여 광고 성과를 극대화합니다.
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광고 캠페인의 성공은 작은 관리와 최적화에서 시작됩니다. 오늘 말씀 드린 내용들을 잘 활용하여 여러분의 광고 캠페인을 성공적으로 만들고, 목표를 달성하시길 바랍니다.
