디지털 마케팅 환경이 빠르게 변화하면서, 다양한 마케팅 채널에서 쏟아지는 방대한 데이터를 효과적으로 관리하고 분석하는 것이 마케터들의 고민 중 하나가 되었습니다. 복잡한 데이터를 한눈에 파악하고 의미 있는 인사이트를 얻기란 쉽지 않은데요, 이 때 유용하게 사용할 수 있는 도구가 바로 구글의 루커 스튜디오(구 데이터 스튜디오)입니다.
이번 글에서는 구글 루커 스튜디오(구 데이터 스튜디오)를 활용한 마케팅 성과 분석 방법과 그 장점, 구체적인 사용 방법을 소개하겠습니다. 루커 스튜디오를 통해 성과 분석의 어려움을 극복하고, 데이터를 활용하여 마케팅의 새로운 가능성을 발견해보세요.
구글 루커 스튜디오란?
구글 루커 스튜디오는 기존의 구글 데이터 스튜디오가 새롭게 개편된 강력한 데이터 시각화 도구입니다. 이 도구는 복잡한 마케팅 데이터를 시각적으로 표현하고 실시간으로 추적할 수 있는 대시보드를 제공해, 마케팅 성과를 직관적으로 분석할 수 있게 도와줍니다.
루커 스튜디오는 구글 애널리틱스, 구글 애즈, 유튜브 같은 구글 플랫폼 뿐만 아니라 페이스북, 트위터와 같은 외부 데이터 소스도 연결할 수 있어 여러 채널에서 수집된 데이터를 통합적으로 분석할 수 있도록 도와줍니다. 이를 통해 마케터는 캠페인 성과를 입체적으로 파악하고, 데이터를 기반으로 한 정교한 의사결정을 할 수 있습니다.
마케팅을 시작하는 기업들에게 루커 스튜디오가 필요한 이유
오늘날 마케팅 환경은 데이터 중심적으로 변화하고 있으며, 데이터를 기반으로 한 철저한 분석과 빠른 대응이 필수가 되었습니다. 특히 퍼포먼스 마케팅에서는 실시간으로 성과를 추적하고, 필요한 조치를 즉시 취할 수 있는 도구가 필요한데요. 구글 루커 스튜디오는 데이터를 시각적으로 명확하게 표현함으로써 즉각적으로 마케팅 전략을 조정하고 최적화할 수 있게 도와줍니다.
1) 실시간 데이터 반영
루커 스튜디오는 실시간으로 데이터를 업데이트해, 최신 정보를 바탕으로 한 마케팅 성과 분석이 가능합니다. 보고서가 실시간으로 반영되므로, 캠페인 진행 상황을 신속하게 파악하고 필요한 조치를 즉시 취할 수 있어 빠른 의사결정이 가능합니다.
2) 다양한 데이터 소스 통합
구글 루커 스튜디오는 여러 플랫폼에서 수집된 데이터를 통합하여 한 대시보드에서 볼 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 구글 애널리틱스, 구글 애즈, 페이스북 광고 등 여러 채널에서 수집된 데이터를 종합적으로 분석하고 비교할 수 있습니다. 이렇게 통합된 데이터는 마케팅 캠페인 성과를 더욱 입체적으로 파악하게 해줍니다.
3) 직관적인 시각화
복잡한 숫자나 표로 이루어진 데이터는 이해하기 어렵습니다. 하지만 구글 루커 스튜디오에서는 이를 시각적 요소로 변환하여 차트, 그래프, 지표로 표현할 수 있어, 데이터를 쉽게 해석하고 이해할 수 있습니다. 이는 마케터 뿐만 아니라 비전문가에게도 마케팅 성과를 명확히 전달하는 데 큰 도움이 됩니다.
4) 자동화된 보고서 생성 및 공유
구글 루커 스튜디오는 자동화된 보고서 생성 및 실시간 공유 기능을 통해 마케팅 성과 분석에 소요되는 시간을 크게 줄여줍니다. 또한 생성된 보고서를 팀원이나 광고주와 실시간으로 공유할 수 있어, 모든 관계자가 동일한 데이터를 동시에 확인하고 논의할 수 있는 협업 환경을 제공합니다. 이를 통해 마케팅 성과를 투명하게 관리하고, 필요 시 빠르게 전략을 수정하는 데에 큰 도움을 줍니다.
5) 무료 사용 가능
많은 마케팅 도구와 달리, 구글 루커 스튜디오는 기본적으로 무료로 제공됩니다. 사용자는 원하는 만큼의 보고서를 생성하고, 데이터를 연결하며, 대시보드를 구성할 수 있습니다. 무료로 제공되는 이 도구는 특히 중소기업이나 스타트업처럼 예산이 제한적인 기업들에게 매우 유용합니다. 비용 부담 없이 데이터를 기반으로 한 마케팅 분석을 시작할 수 있기 때문입니다.
구글 루커 스튜디오 보고서 사용법
- 구글 루커 스튜디오 시작하기
(1) 구글 계정 로그인
우선, Google Looker Studio에 구글 계정으로 로그인합니다. 구글 애널리틱스, 구글 애즈와 같은 구글 서비스와 쉽게 연동할 수 있기 때문에, 구글 계정을 사용하는 것이 편리합니다.
(2) 새 보고서 생성
루커 스튜디오에 로그인한 후, ‘새 보고서 만들기’ 버튼을 클릭합니다. 이후에는 보고서 제목을 설정하고 필요한 데이터를 연결할 수 있습니다.
👉Tip: 새 보고서를 만들 때 기본적으로 빈 보고서부터 시작할 수 있지만, 템플릿을 사용하면 더 빠르고 쉽게 보고서를 생성할 수 있습니다. 템플릿은 미리 디자인된 보고서 구조로, 데이터를 연결하기만 하면 바로 활용할 수 있는 장점이 있습니다.
- 데이터 연결하기
보고서를 만들기 위해서는 먼저 데이터를 불러와야 합니다. 원하는 데이터 소스를 추가하면 보고서에 간단한 차트가 추가됩니다.
(1) 데이터 소스 선택
데이터를 추가하기 위해 ‘데이터 소스 추가’ 버튼을 클릭합니다. 여기서 구글 애널리틱스(Google Analytics), 구글 스프레드시트(Google Sheets), 빅쿼리(BigQuery) 등 다양한 데이터 소스 중 선택할 수 있습니다. 자주 사용하는 데이터 소스에는 다음과 같은 것들이 있습니다.
- Google Analytics: 웹사이트 방문자 데이터를 분석할 때 자주 사용합니다.
- Google Ads: 광고 성과 분석에 필수적입니다.
- Google Sheets: 스프레드시트를 통해 수동으로 데이터를 관리하고 불러옵니다.
- BigQuery: 대규모 데이터를 처리할 때 사용됩니다.
(2) 권한 승인
데이터 소스를 선택하면, 해당 데이터 소스에 접근할 수 있도록 권한을 승인해야 합니다. 예를 들어 구글 애널리틱스 데이터를 사용하고 싶다면, 구글 애널리틱스 권한을 부여해야 합니다.
(3) 데이터 가져오기
데이터 소스를 선택하고 권한을 승인하면, 보고서에 데이터가 연결됩니다. 이후에는 원하는 데이터를 보고서에 추가하여 분석할 수 있습니다.
- 보고서 구성하기
데이터 소스를 연결한 후, 본격적으로 보고서를 구성합니다. 데이터를 시각적으로 표현할 수 있는 다양한 도구들이 제공되며, 차트, 그래프, 테이블, KPI 지표 등을 활용할 수 있습니다.
측정 항목과 측정 기준
데이터를 시각화할 때 중요한 개념은 측정 항목(Metric)과 측정 기준(Dimension)입니다. 이 두 용어는 데이터를 분석하고 시각화할 때 핵심적인 역할을 합니다.
(1) 측정 기준 (Dimension): 데이터를 구분하는 기준입니다. 예를 들어 “날짜”, “도시”, “기기 종류” 등이 측정 기준이 될 수 있습니다.
(2) 측정 항목 (Metric): 측정 기준에 따라 집계되는 수치(값)입니다. 측정 기준과 함께 사용되며 “세션 수”, “페이지뷰”, “매출액” 등을 측정 항목으로 활용할 수 있습니다. 예를 들어, “날짜”를 기준으로 “페이지뷰”를 확인하면, 시간에 따른 페이지뷰 변화가 측정됩니다.
컨트롤 기능 추가하기
컨트롤 추가 기능은 보고서에서 데이터를 필터링하거나 정렬할 수 있도록 필터 또는 조정 도구를 제공하는 기능입니다. 이 기능을 통해 보고서를 보다 사용자 친화적으로 만들 수 있으며, 필요한 데이터만을 손쉽게 추출할 수 있습니다.
자주 사용되는 컨트롤 종류
(1) 기간 컨트롤 (Date Range Control): 보고서의 날짜 범위를 설정할 수 있도록 도와주는 컨트롤입니다. 보고서를 보는 사용자가 원하는 날짜 범위를 직접 설정해 데이터를 확인할 수 있습니다.
(2) 측정 기준 컨트롤 (Dimension Control): 데이터를 필터링할 때 사용되는 측정 기준을 선택할 수 있도록 도와주는 컨트롤입니다. 측정 기준은 데이터를 구분하는 항목으로, 보고서의 다양한 측정 기준에 따라 데이터를 필터링할 수 있습니다.
(3) 고급 필터 (Advanced Filter): 보고서에서 보다 세부적이고 복잡한 조건을 설정해 데이터를 필터링할 수 있게 해주는 기능입니다. 여러 조건을 결합해 데이터를 세부적으로 조작하고 필터링할 수 있습니다.
다양한 차트 만들기
데이터를 쉽게 이해할 수 있도록 다양한 시각적 요소를 추가해 보세요. 선 그래프를 사용해 특정 기간 동안의 방문자 추이를 표시하거나, 파이 차트로 캠페인별 광고 비용 분포를 시각화할 수 있습니다.
(1) 차트 추가
보고서에서 ‘차트 추가’ 버튼을 클릭한 후 원하는 차트 유형을 선택합니다. 주로 사용되는 차트 유형은 다음과 같습니다.
- 막대 차트: 여러 카테고리의 값을 비교할 때 유용합니다. 예: “월별 사용자 수”
- 선 차트: 시간에 따른 데이터를 분석할 때 주로 사용됩니다. 예: “시간에 따른 방문자 트렌드”
- 원형 차트: 카테고리별 비율을 시각화할 때 사용됩니다. 예: “트래픽 소스 비율”
- 테이블: 정렬과 필터를 통해 상세한 데이터를 쉽게 확인할 수 있습니다.
- 지도: 지역별 데이터를 시각화하는 데 유용합니다.
(2) 차트 설정
차트를 추가한 후, 차트에 사용할 측정 기준과 측정 항목을 선택합니다. 예를 들어, 선 차트를 선택한 후 “날짜”를 측정 기준으로, “사용자 수”를 측정 항목으로 설정할 수 있습니다.
(3) 차트 커스터마이징
차트의 디자인, 색상, 제목 등을 수정할 수 있습니다. 스타일 탭에서 차트의 색상, 글꼴 등을 조정하여 더 나은 시각화를 만들 수 있습니다.
- 공유 및 협업하기
보고서를 완성한 후에는 이를 다른 팀원이나 광고주와 실시간으로 공유할 수 있습니다. 구글 루커 스튜디오는 실시간 협업 기능을 지원하기 때문에, 보고서에 추가된 내용이나 업데이트 사항이 즉시 반영되며, 팀원들이 동일한 보고서를 함께 수정하거나 의견을 나눌 수 있습니다.
보고서 공유는 URL 링크를 통해 쉽게 이루어지며, 특정 사용자의 보기 권한이나 편집 권한을 설정할 수 있습니다. 이로 인해 내부 팀원뿐만 아니라, 외부 클라이언트나 광고주와도 실시간으로 데이터와 성과를 공유할 수 있습니다.
- 실시간 보고서 대시보드 관리
루커 스튜디오의 가장 큰 장점 중 하나는 실시간 데이터 반영입니다. 보고서에 연동된 데이터 소스에서 새로운 데이터가 들어올 때마다, 보고서는 자동으로 업데이트되어 최신 정보를 반영합니다. 마케터나 광고주는 보고서를 새로고침할 때마다 최신 성과를 즉각 확인할 수 있으며, 이를 바탕으로 빠르게 전략을 조정할 수 있습니다.
마치며
지금까지 구글 루커 스튜디오를 활용한 마케팅 성과 분석 방법, 장점, 그리고 구체적인 사용법에 대해 알아보았습니다. 이 글이 마케팅 성과 분석과 전략 개선에 대한 이해를 높이는 데 도움이 되었기를 바랍니다.
구글 루커 스튜디오는 초보자도 쉽게 활용할 수 있지만, 보다 정교한 분석과 효율적인 마케팅 전략 수립을 위해서는 추가적인 전문성이 필요할 수 있습니다. 이러한 고민이 있는 기업이라면 적정마케팅연구소의 광고 대행 및 성과 분석 서비스를 고려해보세요. 구글 루커 스튜디오를 활용한 실시간 광고 성과 보고서 제공은 물론, 이를 바탕으로 최적화된 마케팅 전략을 수립하여 ROI 개선과 비즈니스 성장을 도와드립니다. 적정마케팅연구소와 함께 데이터로 성장하는 비즈니스를 만들어보세요.
광고 성과 분석 환경 설정
구글 태그매니저, 애널리틱스(GA) 등을 연동하여 단순 광고 클릭이 아닌 웹사이트에서 발생한 문의, 구매 등 실제 비즈니스에 가치 있는 전환을 추적할 수 있는 환경을 마련합니다.
데이터 분석을 통한 효율적인 광고 진행
데이터에 기반한 의사결정과 성과 분석을 통해 마케팅 효율을 극대화하며, 성과 기반으로 각 캠페인의 적정 예산과 신규 캠페인을 제안해드립니다.
