네이버나 구글 검색 광고를 운영하면, ‘해당 검색 엔진의 검색 결과’에만 광고가 노출된다고 오해하기 쉽습니다. 그러나 네이버와 구글 검색광고는 설정에 따라 매우 다양한 위치와 형태로 노출됩니다. 이러한 노출 매체(네트워크)를 효과적으로 관리하지 않으면 전환 가능성이 낮은 영역에 광고비가 낭비될 수 있습니다. 따라서 광고 성과를 최적화하고 불필요한 비용 지출을 줄이기 위해 노출 매체 관리가 필수적입니다. 이번 글에서는 네이버와 구글의 노출 매체 유형과 설정 방법, 관리 전략에 대해 소개하겠습니다.
네이버, 구글 검색 광고의 노출 매체 유형
네이버 검색 광고의 노출 매체
네이버의 노출 매체 유형은 크게 검색 지면과 추천 및 콘텐츠 지면으로 나뉩니다.
(1) 검색지면
- 네이버 및 검색 포털 매체: 네이버 검색 결과 페이지 상단, 하단, 더보기 파워링크 영역에 텍스트 형태의 광고가 노출됩니다. 여기에는 네이버뿐만 아니라 제휴된 검색 포털 매체인 줌(ZUM), 빙(Bing), 다음(Daum) 등이 포함됩니다. 사용자가 이들 포털에서 특정 키워드를 검색하면 네이버 광고가 표시됩니다.
- 파트너 매체: 네이버와 별도로 제휴된 외부 플랫폼(예: 특정 커뮤니티 사이트, 전문 콘텐츠 제공 웹사이트)의 검색 결과에 광고가 노출됩니다. 이 매체는 상품의 타깃층에 따라 효과적으로 활용될 수 있습니다.
(2) 추천 및 콘텐츠 지면
- 네이버 매체: 네이버 쇼핑, 블로그, 카페, 지식인, 네이버 TV 등 다양한 내부 콘텐츠 영역에 광고가 자연스럽게 노출됩니다. 예를 들어, 사용자가 상품과 관련된 내용의 네이버 카페 글을 열람하면, 해당 글 하단에 상품의 광고가 나타납니다.
- 파트너 매체: 네이버와 협력 관계에 있는 언론사 웹사이트(예: 주요 뉴스 포털) 및 라이프스타일 플랫폼(예: 구인구직 사이트) 등 에서도 광고가 노출됩니다. 광고를 통해 사용자에게 친숙하게 접근할 수 있으며, 상품과 관련도가 높은 채널인 경우, 광고 효과를 기대할 수 있습니다.
구글애즈 검색 광고의 노출 매체(네트워크)
구글의 노출 매체 유형은 ‘네트워크’로 표현되는데, 이는 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크로 구분됩니다.
(1) 검색 네트워크
- Google 검색 결과: 구글 검색 결과 페이지 상단, 하단, 또는 제품 광고 섹션(쇼핑 광고)에서 텍스트 광고가 게재됩니다. 사용자가 입력한 키워드와 직접적으로 연관된 광고이며, 높은 클릭 가능성을 가집니다.
- Google 검색 파트너: 지도, 쇼핑, Google 이미지, 유튜브 등의 구글 사이트 검색 결과는 물론 구글과 제휴된 검색 사이트 및 일부 뉴스 사이트나 지역 포털에서도 광고가 노출됩니다. 이러한 파트너 사이트 더욱 넓은 사용자층에 광고가 노출되도록 합니다.
(2) 디스플레이 네트워크
- 유튜브 및 Gmail: 구글 디스플레이 네트워크의 일부로 유튜브 동영상 앞, 중간, 또는 옆에 디스플레이 형태로 광고가 나타날 수 있으며, Gmail에서는 이메일 상단 또는 프로모션 탭에 광고가 표시됩니다.
- 앱 및 웹사이트: 구글 디스플레이 네트워크에 가입한 다양한 웹사이트(예: 뉴욕타임스, ESPN)와 모바일 앱(예: 게임 앱, 유틸리티 앱)에서 광고가 노출됩니다. 광고는 검색광고를 기반으로 자동으로 생성되어 배너 등의 형식으로 나타날 수 있습니다.
네이버, 구글 검색 광고 노출 매체(네트워크) 관리 방법
네이버, 구글 검색 광고 노출 매체 설정 방법
(1) 네이버 노출 매체 설정 방법
네이버 광고 시스템에서 광고 캠페인의 하위 광고 그룹으로 이동하면, 광고 그룹명 오른쪽에 연필 아이콘이 보입니다. 이를 클릭, 고급 옵션에서 매체 설정을 조정해 줍니다.
- 노출 매체 유형 선택: 매체 유형을 선택합니다. 사용자는 광고가 검색 지면에만 표시되도록 설정하거나 추천 및 콘텐츠 지면을 포함하도록 선택할 수 있습니다.
- 노출 제한 매체 선택: 특정 매체에서 광고가 노출되지 않도록 설정할 수 있습니다. 예를 들어, 전환 가능성이 낮은 파트너 매체를 제외하거나, 특정 플랫폼에서의 노출을 제한하여 광고 비용을 효율적으로 운영할 수 있습니다.
(2) 구글 노출 매체(네트워크) 설정 방법
구글애즈 광고 시스템 캠페인 페이지에는 캠페인 명 오른쪽에 톱니바퀴 아이콘이 있습니다. 이것을 클릭하면, 네트워크 섹션에서 검색 네트워크 또는 디스플레이 네트워크를 선택할 수 있습니다.
- 검색 네트워크 설정: ‘Google 검색 파트너 포함’ 옵션을 활성화하거나 비활성화하여 구글 검색 파트너 사이트에서 광고를 표시할지 결정합니다.
- 디스플레이 네트워크 설정: 디스플레이 네트워크는 많은 사용자와의 접점을 마련할 수 있다는 장점이 있지만, 광범위한 노출로 전환율이 하락하거나 의미없는 클릭이 발생할 수 있습니다. 이 경우 디스플레이 네트워크를 비활성화하여 광고를 검색 네트워크에만 노출하거나, 잠재고객 세그먼트 설정을 통해 광고가 노출되는 영역을 제한합니다.
네이버, 구글 검색 광고 효율을 높이는, 노출 매체 관리 전략
- 목표 설정에 따른 매체 선택
- 광고 캠페인의 목표(예: 전환, 클릭, 브랜드 인지도)에 따라 노출 매체를 선택합니다. 예를 들어, 전환 중심의 광고라면 검색 네트워크만 선택하는 것이 효율적입니다.
- 성과 분석을 통한 매체 최적화
- 매체별 성과를 주기적으로 분석하고 전환율이 낮은 매체는 제외합니다. 네이버 광고 플랫폼의 성과 리포트와 구글 애널리틱스를 활용하여 데이터를 검토하고, ROI(Return on Investment)가 낮은 채널은 배제하거나 조정합니다.
- 테스트와 조정
- 초기 캠페인 단계에서는 다양한 매체를 포함하여 데이터를 수집합니다. 이후, 데이터 분석을 통해 비효율적인 매체를 제외하고 성과가 높은 매체에 집중합니다.
- 타겟층 관리
- 구글 디스플레이 네트워크를 사용할 경우, 잠재고객 세그먼트 제외 기능을 통해 간접적으로나마 노출 위치를 관리할 수 있습니다.
- 네이버에서는 파트너 매체별 성과를 분석하여 광고 타겟층과 일치하지 않는 매체를 제한합니다.
네이버와 구글 검색 광고는 단순히 검색 결과에만 노출되는 것이 아니라 다양한 매체와 네트워크를 통해 게재됩니다. 따라서 노출 매체를 효과적으로 관리하지 않으면 광고비가 낭비될 가능성이 높습니다. 본문에서 소개한 노출 매체 유형과 설정 방법, 관리 전략을 참고하여 광고 캠페인을 최적화해 보세요. 이를 통해 전환율을 높이고 불필요한 비용 지출을 줄일 수 있을 것입니다.
하지만 이러한 관리가 광고주에게는 여전히 어려운 과제로 느껴질 수 있습니다. 적정마케팅연구소는 다양한 데이터 기반 마케팅 경험을 바탕으로, 네이버와 구글 광고의 최적화 전략을 제공합니다. 효율적인 광고 운영을 원한다면, 지금 적정마케팅연구소에 문의하세요.
맞춤 전략 제안
고객사의 업종과 특성, 마케팅 상황을 면밀히 분석하여 최적의 광고 매체와 상품을 제안하고, 목표 달성을 위한 구체적인 전략을 제시합니다.
전문적인 관리
스마트 입찰, AB 테스트, 게재지면 모니터링 등 데이터 기반의 최적화 시스템을 통해 광고 효율을 지속적으로 향상시킵니다.
성과 극대화
데이터 분석을 통해 과학적인 의사 결정을 하고, 지속적인 개선을 추구합니다.
