구글 실적최대화(Pmax) 광고 핵심 기능, URL 확장 200% 활용하기

광고 성과를 극대화하기 위해 끊임없이 새로운 기술이 도입되고 있습니다. 그 중 구글 애즈의 URL 확장은 기존 랜딩페이지에 국한되지 않고, 추가적인 관련 페이지로 트래픽을 유도할 수 있도록 설계된 기능인데요. 이 기능을 통해 실적최대화 광고의 잠재력을 극대화하고 더 많은 전환을 이끌어낼 수 있습니다.

오늘은 URL 확장 기능의 작동 원리와 설정 방법, 캠페인 최적화를 위한 데이터 분석 팁까지 살펴보도록 하겠습니다. URL 확장 기능을 200% 활용해 광고 성과를 한 단계 더 끌어올리고 싶다면 집중해주세요.

URL 확장 기능이란?

URL 확장 기능은 광고주가 설정한 랜딩페이지 이외에 관련성이 높은 다른 페이지로도 트래픽을 유도하는 기능입니다. 이로써 단일 페이지에만 의존하지 않고, 더 넓은 고객 접점을 확보할 수 있습니다.

URL 확장 기능의 기대 효과

  1. 전환 가능성이 높은 페이지 발굴
    광고주가 설정하지 않은 페이지 중에서도 고객이 전환할 가능성이 높은 페이지를 찾아 캠페인 성과를 극대화합니다.
  2. 데이터 기반 최적화
    방문 페이지별 전환 데이터를 분석해 어떤 페이지가 전환에 기여하는지 파악하고, 이를 통해 지속적으로 최적화 전략을 세울 수 있습니다.

URL 확장 기능은 구글의 다양한 광고 유형에서 활용 가능하지만, 실적최대화 광고에서 특히 효과적입니다. 그 이유는 머신러닝이 URL 확장을 통해 더 많은 전환 경로를 학습하고, 클릭률과 전환율을 최적화하기 때문입니다. 이 기능을 활용하면 광고 효율과 ROI를 높이는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

실적최대화 광고에서 URL 확장이 더 효과적인 이유

  1. 광고 성과 최적화: 실적최대화 광고는 머신러닝을 기반으로 전환율(CVR)을 극대화하는 방향으로 광고를 자동 조정합니다. URL 확장은 광고가 더 많은 클릭을 받을 수 있도록 클릭 옵션을 추가로 제공하며, 머신러닝이 이를 활용해 고효율 경로를 학습합니다.
  2. 더 많은 사용자 데이터 수집: 여러 URL이 제공되면 사용자의 클릭 행동 데이터를 더 풍부하게 수집할 수 있어 머신러닝이 최적의 광고 노출 전략을 개선하는 데 유리합니다.
  3. 다양한 전환 경로 제공: 사용자가 광고의 메인 URL 대신 확장 URL을 클릭하더라도 전환 목표와 연결됩니다. 예를 들어, “구매하기”, “상담 신청”, “고객 사례” 같은 확장 링크를 제공해 사용자가 더 구체적인 행동을 취하도록 유도합니다.

 

URL 확장 기능 활성화 방법

  • 구글 애즈 대시보드에 로그인합니다.
  • 캠페인 > 실적최대화 캠페인 옆 톱니바퀴 버튼(설정)을 선택합니다.
  • 애셋 최적화의 “최종 URL” 옵션을 활성화합니다.
실적최대화 캠페인 url 확장 기능 설정 화면

💡 URL 확장이 적합하지 않은 기업도 있을까?

네, URL 확장이 모든 기업에 적합한 것은 아닙니다. 특히 다음과 같은 경우에는 URL 확장을 활용하기 어려울 수 있습니다.

  • 단일 제품 또는 서비스만 제공하는 기업
    특정 제품이나 서비스에 집중하는 기업의 경우, URL 확장이 오히려 광고 효과를 분산시킬 가능성이 있습니다. 예를 들어, 단일 제품(고가의 스마트 디바이스, 특화된 소프트웨어 등)을 주력으로 홍보해야 하는 스타트업은 하나의 강력한 메시지와 명확한 랜딩 페이지에 집중하는 것이 효과적일 수 있습니다.
  • 랜딩 페이지가 명확하지 않은 기업
    광고 클릭 후 연결되는 페이지가 명확하지 않거나 정보가 부족하다면 URL 확장은 적합하지 않을 수 있습니다. 사용자가 여러 링크를 클릭했을 때 기대했던 정보나 서비스를 찾지 못하면 이탈률이 높아지고, 광고 성과도 떨어질 수 있습니다. 이는 웹사이트 구조가 단순하거나 특정 카테고리로 나누어져 있지 않은 기업에서 흔히 발생하는 문제입니다.

URL 확장 기능 활용 방법

URL 확장 기능을 활용하면 더 많은 트래픽과 전환 기회를 확보할 수 있지만, 방문 페이지별 실적을 면밀히 분석하지 않으면 최적화 기회를 놓칠 수 있습니다. 구글 애즈 대시보드에서 제공하는 데이터를 적극 활용해 캠페인을 최적화 해보세요.

1) 구글애즈 보고서를 통한 실적 확인

구글 애즈 좌측 메뉴의 캠페인 > 통계 및 보고서 > 보고서 에디터로 이동해 “방문 페이지”를 선택하면 페이지(URL)별 실적을 확인할 수 있습니다. 우측 메뉴의 측정 항목 및 측정 기준을 추가하여 원하는 지표에 대한 성과를 확인할 수 있습니다.

  • 전환율이 높은 페이지: 페이지의 콘텐츠 구조, 디자인, 메시지를 분석해 유사한 페이지를 추가적으로 제작하거나 홍보합니다.
  • 전환율이 낮은 페이지: 이탈률이 높은 이유를 파악하고, 해당 페이지의 로딩 속도, 사용자 경험(UX), CTA(Call to Action) 위치 등을 개선합니다.
방문 페이지 보고서는 각 페이지(URL)별로 유입된 사용자의 행동을 상세하게 분석하여, 어떤 페이지가 가장 효과적인지 파악하는 데 도움을 줍니다.

2) 페이지별 전환 데이터 분석

방문 페이지별 실적 데이터를 단순히 확인하는 것에 그치지 않고, 세부적으로 분석해 캠페인 최적화에 반영해야 합니다.

  • 데이터 확인 포인트
    • 노출 대비 클릭 수: 클릭률(CTR)이 낮은 페이지는 광고와 랜딩페이지의 메시지가 일치하지 않을 가능성이 높습니다.
    • 클릭 대비 전환율: 클릭 수는 높지만 전환율이 낮은 경우, 페이지의 콘텐츠나 UI/UX 개선이 필요합니다.
    • 전환 가치: 전환된 거래의 금액 또는 중요도를 나타내는 지표로, 전환 가치가 높은 페이지를 우선적으로 활용하는 것이 좋습니다.

3) 성과가 낮은 페이지(url) 제외

성과가 낮은 페이지는 데이터 분석 후 제외하거나 개선하세요.

  • 페이지 제외 방법: 캠페인 설정 > 애셋 최적화 > 최종 URL 옵션 하단의 ‘일부 URL 제외’를 선택합니다. 제외하려는 URL을 입력하거나, URL 기반 규칙을 설정해 해당 페이지를 제외할 수 있습니다.
특정 문자열이나 패턴을 포함하는 모든 URL을 한 번에 제외할 수 있습니다.

4) URL 확장을 제한해야 할 때는 페이지 피드 활용

URL 확장 기능은 랜딩페이지 외에도 다양한 관련 페이지로 트래픽을 유도할 수 있는 장점이 있지만, 경우에 따라 원하는 페이지로만 트래픽을 제한하고 싶을 때도 있습니다. 이럴 때 페이지 피드를 활용하면, 특정 URL로만 트래픽을 유도할 수 있어 캠페인을 정밀하게 제어할 수 있습니다.

페이지 피드란?
페이지 피드는 광고주가 원하는 랜딩페이지 URL 목록을 직접 업로드하여 광고가 지정된 페이지로만 노출되도록 제어할 수 있는 구글 애즈의 도구입니다.

페이지 피드 활용 방법

  • 페이지 피드 파일 생성: 페이지 피드 파일은 구글 애즈에 업로드할 랜딩페이지 URL 목록을 포함합니다. CSV 또는 Google Sheet 형식으로 파일을 생성합니다.
  • 페이지 피드 파일 업로드
    1. 구글 애즈 좌측 메뉴에서 도구 > 비즈니스 데이터로 이동합니다.
    2. + > 페이지 피드를 선택해 페이지 피드 파일을 업로드합니다.
    3. 파일 업로드 후 피드 이름을 지정하고 저장합니다.
구글애즈에서 제공하는 페이지 피드 데이터 템플릿을 활용하면 쉽게 페이지 피드 파일을 생성할 수 있습니다.
  • 캠페인 설정에서 페이지 피드 활성화
    1. 캠페인 > 실적최대화 캠페인 설정으로 이동합니다.
    2. 추가 설정 > 페이지 피드에서 페이지 피드를 추가합니다.
    3. 저장 버튼을 눌러 설정을 완료합니다.
URL 확장이 비활성화된 상태에서 페이지 피드를 활성화하면, 광고는 업로드된 페이지 피드의 URL로만 트래픽을 유도합니다.

👉 페이지 피드 활용 시 주의 사항

  • 피드 업데이트: 새로운 랜딩페이지가 추가되거나 기존 페이지가 변경될 경우, 페이지 피드를 정기적으로 업데이트하세요.
  • URL 검사: 업로드한 URL이 실제로 올바르게 작동하는지 확인해 클릭 손실을 방지하세요.
  • 성과 모니터링: 페이지 피드를 활성화한 후에도 대시보드를 통해 방문 페이지별 실적을 모니터링하며 최적화를 진행하세요.

URL 확장 기능을 200% 활용하기 위한 팁

1) 대시보드 데이터 적극 활용: 방문 페이지별 데이터를 정기적으로 점검해 어떤 페이지가 전환에 기여했는지 분석하세요. 전환율이 높은 페이지를 확인하고, 유사한 구조나 콘텐츠를 가진 페이지를 추가로 생성합니다.

2) URL 제외 규칙 주기적 점검: URL 제외 규칙은 설정 이후에도 캠페인 진행 상황에 따라 업데이트해야 합니다. 캠페인 초기엔 제외하지 않았던 특정 페이지가 나중에 성과를 방해하는 경우, 제외 규칙에 추가하세요.

3) 랜딩페이지 품질 개선: URL 확장 기능으로 유입된 방문자가 페이지에서 이탈하지 않도록 랜딩페이지의 사용자 경험(UX)과 콘텐츠 품질을 지속적으로 개선하세요.

마치며

URL 확장 기능은 실적최대화 광고의 잠재력을 최대한으로 끌어올릴 수 있는 강력한 도구입니다. 하지만 무작정 확장에 의존하기보다는 데이터를 분석하고, 필요에 따라 페이지 피드를 활용해 전략적으로 운영하는 것이 중요합니다.

구글 애즈 광고 운영은 지속적인 관리와 세밀한 최적화가 필요한 작업입니다. 전문적인 지원이 필요하시다면, 구글 공식 파트너사 적정마케팅연구소의 구글애즈 광고 대행 서비스를 고려해보세요. 효과적인 전략 수립과 체계적인 관리를 통해 귀사의 광고 성과를 한층 더 향상시킬 수 있도록 돕겠습니다.

구글 검색(키워드) 광고

구글에서 특정 키워드를 검색할 때 검색 결과 상단에 스폰서 마크와 함께 노출됩니다. 고객이 제품이나 서비스를 직접 찾고 있는 순간에 광고가 노출되어 전환율이 높은 편이며, 네이버에 비해 경쟁이 덜 해 비교적 낮은 입찰가로도 상위 노출이 가능합니다.

이런 분들에게 추천합니다.

구글 디스플레이(GDN) 광고

300만 개가 넘는 구글의 파트너 사이트와 앱, 유튜브 등 다양한 지면에 이미지 또는 동영상 형태의 광고를 노출합니다.
구글의 정밀한 타겟팅 기능을 활용해 전환 가능성이 높은 고객에 우선적으로 광고를 노출하며, 브랜드 인지도 향상과 새로운 고객층 확보에 효과적입니다.

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유튜브(동영상) 광고

국내외 1위 디지털플랫폼 유튜브를 통해 영상 광고를 노출합니다. 범퍼, 인스트림, 인피드, 숏츠 등 다양한 광고 형식을 선택할 수 있어 브랜드의 강점을 효과적으로 전달할 수 있습니다.

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구글 앱 광고

구글 검색, 유튜브, 파트너 웹사이트 등 다양한 지면에서 모바일 앱을 다운로드하도록 유도합니다. 사용자의 행동 데이터를 기반으로 앱 설치 확률이 높은 잠재 고객을 겨냥해 노출되며, 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 형태로 메시지를 전달할 수 있습니다.

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실적 최대화(Pmax) 광고

하나의 캠페인으로 검색, 유튜브, 디스플레이 등 다양한 지면에 광고를 노출하고, 자동으로 입찰과 예산을 조절하여 광고 실적을 극대화 합니다.
유사한 전환당 비용으로 더 많은 추가 전환을 확보할 수 있도록 도와주며, 텍스트, 이미지, 영상 등 모든 유형의 소재를 등록하면 타깃에 가장 최적화 된 소재가 노출됩니다.

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디맨드젠 광고

유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN) 지면에 영상과 이미지 소재를 노출해 신규 고객의 관심을 유도하고, 우리 브랜드를 알립니다.
구글 내부 지면, 특히 유튜브 지면을 빠짐없이 활용할 수 있으며 다양한 사용자 접점을 활용해 새로운 고객 수요를 창출하는 데 효과적입니다.

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