구글 검색광고를 보다 보면, 텍스트 광고 옆에 이미지가 함께 노출되는 사례를 한 번쯤 보신 적 있으실 겁니다. 브랜드명이나 제품 키워드를 검색했을 때 광고 영역에 제품 사진이나 서비스 이미지를 함께 보여주는 형식인데요. 이처럼 텍스트만으로는 부족한 정보를 시각적으로 보완해주는 기능이 바로 이미지 확장 소재(애셋) 입니다.
이번 글에서는 검색광고에서 이미지 애셋이 어떤 기능을 하는지, 어떤 조건을 충족해야 사용할 수 있는지, 그리고 실무에서 어떻게 활용할 수 있는지에 대해 살펴보겠습니다.
목 차
구글애즈 이미지 확장 소재란?
이미지 확장 소재는 구글 검색광고에서 텍스트 기반 광고에 이미지를 함께 노출할 수 있도록 해주는 확장 기능입니다. 사용자가 특정 키워드를 검색했을 때 광고 제목과 설명문 외에도 관련 이미지를 함께 보여줌으로써 광고의 시각적 완성도를 높이고, 주목도와 클릭률을 함께 끌어올릴 수 있습니다. 특히 모바일 환경처럼 정보 탐색이 빠르게 이뤄지는 상황에서는 이미지 하나가 광고 선택에 결정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
예를 들어 B2B 산업에서 공장 자동화 시스템이나 SaaS 솔루션을 홍보할 경우, 단문 텍스트로는 전달하기 어려운 기술적 특징이나 적용 현장을 설치 사진, 대시보드 화면, 실제 사용 예시로 시각화하면 고객의 이해도와 신뢰도를 크게 높일 수 있습니다.
이미지 확장 소재의 장점과 기대효과
- 클릭률(CTR) 증가: 구글 내부 자료에 따르면 이미지 확장 소재를 사용한 광고는 평균적으로 클릭률이 6% 이상 증가했다고 합니다.
- 차별화된 시각적 효과: 같은 키워드를 노출해도 이미지가 있는 광고는 시선을 더 많이 끌게 되어, 경쟁 광고 대비 더 많은 클릭을 유도합니다.
- 콘텐츠 전달력 강화: 단순 텍스트만으로 설명이 어려운 제품(예: 디자인 제품, 음식, 장소 등)에 이미지를 추가하면 정보 전달력이 높아집니다.
- 브랜드 이미지 강화: 브랜드 로고, 제품 사진 등을 통해 브랜드 인지도를 자연스럽게 각인시킬 수 있습니다.
이미지 확장 소재 사용을 위한 조건
이미지 확장 소재는 모든 광고 계정에서 바로 사용할 수 있는 기능은 아닙니다. 구글은 이 기능이 신뢰할 수 있는 계정에서만 활성화되도록 일정 기준을 설정해두고 있으며, 이를 충족한 계정에 한해 이미지 확장 소재 옵션이 활성화됩니다.
이미지 확장 소재 사용을 위한 조건 5가지
- 개설 후 60일 이상 경과한 계정: 일정 기간 동안 운영된 ‘검증된 계정’만이 기능을 사용할 수 있도록 제한하고 있습니다.
- 정책 위반 이력이 없는 계정: 과거에 광고 정책을 위반한 이력이 없고, 현재 계정 상태가 양호해야 합니다.
- 현재 운영 중인 검색 캠페인을 보유한 계정: 광고 캠페인이 실제 집행 중이어야 하며, 일시 중지 상태이거나 삭제된 캠페인만 있는 계정은 대상에서 제외됩니다.
- 최근 28일 이내 검색 광고 지출 이력이 있는 계정: 최근 한 달 내 광고가 노출되고 예산이 집행된 기록이 있어야 합니다.
- 민감 카테고리에 해당하지 않는 계정: 성인용 콘텐츠, 도박, 일부 의료 등 민감하거나 규제된 업종은 이미지 확장 소재 사용이 제한됩니다.
이미지 확장 소재 규격 및 가이드
| 구분 | 비율 | 최소 해상도 | 권장 해상도 | 필수 여부 |
|---|---|---|---|---|
| 정사각형 | 1:1 | 300×300px | 1200×1200px | 필수 |
| 가로형 | 1.91:1 | 600×314px | 1200×628px | 선택 |
- 가장 중요한 콘텐츠는 이미지 중앙 80%에 배치해주세요.
- 로고나 텍스트 오버레이, GIF, 과도하게 잘린 이미지는 승인이 거절될 수 있습니다.
구글 광고 성과 극대화를 위한 확장 소재 활용 전략
이미지 확장 소재는 단독으로도 광고의 시각적 주목도를 높이는 데 효과적이지만, 다른 확장 애셋과 함께 구성할 때 전환율과 광고 성과를 더욱 극대화할 수 있습니다.
구글에서 필수 사용을 권장하는 확장 애셋 3가지
구글은 모든 광고주에게 공통으로 3가지 핵심 애셋(사이트링크, 확장 문구, 웹사이트 콘텐츠)의 사용을 권장합니다. 이미지 애셋과 더불어 이 애셋들은 광고의 노출 면적을 넓히고 사용자에게 더 많은 정보를 제공하여 클릭률(CTR)을 자연스럽게 향상시키는 데 매우 효과적입니다.
| 확장 애셋 | 역할 |
|---|---|
| 사이트링크 (Sitelinks) | 광고 제목 외에 클릭 가능한 추가 링크를 제공해 사용자를 웹사이트의 특정 페이지로 직접 유도합니다. |
| 확장 문구 (Callouts) | 브랜드나 서비스의 강점을 짧은 문구로 부각시켜 사용자 관심을 끌고, 광고의 신뢰도를 높입니다. |
| 웹사이트 콘텐츠 (Structured Snippets) | 지정된 항목(헤더)에 따라 제품, 서비스, 혜택 등의 구체적인 리스트를 보여줍니다. |
애셋 등록의 핵심 원칙: 등록 가능한 모든 애셋 제공
광고 성과를 높이는 가장 효율적인 방법은 구글 시스템이 최적의 조합을 선택할 수 있도록 다양한 애셋을 미리 등록해 두는 것입니다. 구글 검색 광고 시스템은 광고가 노출되는 매 순간마다 사용자의 검색어, 위치, 기기 및 기타 신호를 복합적으로 고려합니다. 그리고 이때 성과가 가장 높을 것으로 예상되는 애셋의 조합을 AI가 자동으로 구성하여 노출합니다.
따라서 마케터는 구글 AI가 선택할 수 있는 애셋의 종류를 최대한 많이, 그리고 높은 품질로 등록하는 것이 좋습니다.
업종별 우선순위 애셋 가이드
모든 애셋을 등록하는 것이 기본이지만, 특정 업종의 핵심 목표 달성에 더 직접적인 영향을 미치는 애셋들이 있습니다. 다른 애셋과 더불어 다음 애셋들은 각 업종에 해당한다면 우선적으로 등록하는 것이 좋습니다.
B2B (SaaS, 솔루션, 컨설팅):
리드 양식 애셋: 잠재고객 확보가 목표인 경우 유용합니다. 사용자가 웹사이트를 방문하지 않고도 검색 결과에서 바로 ‘소개서 다운로드’, ‘데모 신청’ 등의 양식을 제출할 수 있게 합니다.
로컬 비즈니스 (음식점, 병원, 학원, 소매점):
위치 애셋: 오프라인 방문 유도에 필수적입니다. 구글 비즈니스 프로필과 연동되어 주소, 지도, 영업시간 등을 광고에 표시합니다.
전화번호 애셋: 즉각적인 예약이나 상담 문의가 중요한 업종에 필요합니다. 모바일 사용자가 클릭 한 번으로 바로 전화를 걸 수 있습니다.
B2C (쇼핑몰, 브랜드):
프로모션 애셋: 직접적인 매출 증대에 효과적입니다. “20% 할인”, “무료 배송” 등 가격 할인이나 특별 혜택을 광고 문구와 별도로 강조하여 보여줍니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
아닙니다. 이미지 확장 소재는 모든 광고 계정에 자동으로 제공되는 기능이 아니며, 계정 생성 후 60일이 지나고 최근 광고 집행 이력과 정책 준수 상태 등 구글이 정한 기본 요건을 충족한 계정에 한해 사용할 수 있습니다.
네, 가능하지만 최소화하는 것이 좋습니다. 이미지 위에 텍스트나 로고가 과도하게 많으면 광고 품질이 낮아지거나 구글의 승인이 거절될 수 있으므로, 이미지 전체 면적의 80% 이상은 순수한 이미지를 유지하는 것이 좋습니다.
아니요, 별도의 추가 비용은 없습니다. 사용자가 광고의 제목을 클릭하든 이미지를 클릭하든 모두 동일한 클릭으로 간주되어, 기존과 똑같은 클릭당비용(CPC)이 한 번만 부과됩니다.
물론입니다. 텍스트 광고들 사이에서 시각적인 주목도를 크게 높여주기 때문에 이미지 애셋 하나만으로도 클릭률 향상에 긍정적인 효과를 볼 수 있습니다. 다만, 사이트링크나 콜아웃 같은 다른 애셋들과 함께 활용하면 시너지 효과가 발생해 훨씬 더 높은 성과를 기대할 수 있습니다.
주로 구글 검색 결과 페이지 상단의 광고 영역에 텍스트 광고와 함께 노출됩니다. 또한, YouTube 검색 결과나 구글 검색 파트너 네트워크의 일부 지면에서도 노출될 수 있습니다.
이미지 확장 소재를 활용하면 브랜드의 전문성과 매력을 한눈에 전달하고, 클릭률과 전환율을 동시에 높일 수 있습니다. 특히 B2B·비영리·공공 분야처럼 복잡한 정보를 다루는 광고일수록 이미지 확장은 광고 효율을 극대화하는 강력한 수단이 됩니다.
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