기업 웹블로그를 운영하며 좋은 콘텐츠를 꾸준히 발행하는데도 검색 결과에서 우리 글이 유독 눈에 띄지 않는다면, 그것은 검색엔진이 우리 콘텐츠의 구조를 완벽히 이해하지 못하고 있기 때문일 가능성이 큽니다.
구글과 같은 검색엔진은 텍스트를 읽어갈 수는 있지만 그 텍스트가 ‘제품의 가격’인지, ‘기사의 발행일’인지, 혹은 ‘고객의 리뷰 별점’인지를 100% 정확하게 판단하기 어렵습니다. 이때 필요한 것이 바로 스키마(Schema)입니다.
이번 글에서는 스키마의 개념부터 우리 블로그에 바로 적용하여 클릭률을 높이는 실전 방법까지 다뤄보겠습니다.
목 차
스키마(Schema)란 무엇인가? 개념과 원리
스키마는 검색엔진이 웹페이지의 내용을 더 정확하게 이해할 수 있도록 돕기 위해 만들어진 ‘구조화된 데이터(Structured Data)의 표준 약속’입니다. 구글, 빙, 야후 등검색엔진들이 합의하여 만든 공용 언어라고 이해하면 쉽습니다.
큰 도서관(인터넷)에 책(블로그 포스팅)을 기증했다고 가정해 봅시다. 사서(검색엔진)는 책 내용을 대강 훑어보고 분류하겠지만, 여러분이 책 표지에 [제목: 마케팅 전략], [저자: 적정마케팅연구소], [발행일: 2026-00-00]이라는 분류 카드(스키마)를 붙여준다면 사서는 훨씬 빠르고 정확하게 그 책을 명당자리(검색 상위)에 배치할 수 있습니다.
스키마 마크업은 사용자의 눈에는 보이지 않지만 검색엔진 로봇에게는 ‘이 숫자는 단순한 숫자가 아니라 제품의 가격이며, 이 문장은 사용자의 질문이다’라고 친절하게 알려주는 역할을 합니다.
블로그 콘텐츠에 스키마를 활용해야 하는 3가지 이유
리치 스니펫을 통한 클릭률 극대화
스키마를 적용하면 검색 결과 지면에 단순히 제목과 설명문만 나가는 것이 아니라 별점, 가격, FAQ 리스트 등이 함께 노출됩니다. 이를 ‘리치 스니펫’이라고 부르며, 일반 검색 결과보다 시각적 점유율이 높아 클릭률이 많게는 수배까지 차이 납니다.
AI 검색 시대의 필수 생존 전략
최근 구글의 AI 개요(AI Overviews) 기능은 웹페이지의 데이터를 추출하여 답변을 생성합니다. 스키마가 잘 적용된 페이지는 AI가 정보를 정확하게 수집하기 쉽기 때문에, AI 답변의 출처로 채택될 확률이 비약적으로 높아집니다.
음성 검색 및 스마트 기기 최적화
‘내일 날씨 알려줘’나 ‘OO 제품 가격 얼마야?’ 같은 음성 검색에 대응할 때, 검색엔진은 스키마로 정의된 데이터를 우선적으로 참조합니다.
마케터가 반드시 알아야 할 주요 스키마 유형 5가지
기업 블로그를 운영하는 콘텐츠 담당자라면 모든 스키마를 알 필요는 없습니다. 아래 5가지만 잘 활용해도 검색 결과의 질이 달라집니다.
Article / BlogPosting: 기사의 제목, 저자, 발행일, 썸네일 이미지를 정의합니다. 구글 뉴스나 검색 결과 상단에 블로그가 노출될 확률을 높여줍니다.
FAQPage: 검색 결과에서 질문과 답변을 직접 노출합니다. 경쟁사보다 검색 결과 지면을 2~3배 더 크게 차지할 수 있는 가장 좋은 방법입니다.
HowTo: ‘블로그 만드는 법’, ‘광고 세팅 가이드’ 등 단계별 설명이 필요한 콘텐츠에 적용합니다. 검색 결과에 단계별 이미지와 텍스트가 나열됩니다.
Review / AggregateRating: 서비스나 제품에 대한 별점과 리뷰 개수를 보여줍니다. 사용자에게 신뢰할만한 사회적 증거를 즉각 제공합니다.
Breadcrumb: 사용자가 사이트 내 어디에 있는지 경로(홈 > 마케팅 > SEO)를 보여주어 사이트 구조의 신뢰도를 높입니다.
우리 블로그에 스키마 적용하기
1단계: 구글 구조화된 데이터 마크업 도우미 활용
구글에서 제공하는 🔗구조화된 데이터 마크업 도우미 사이트에 접속하여 내 블로그 URL을 입력합니다. 마우스 드래그만으로 제목, 저자 등을 지정하면 구글이 자동으로 코드를 생성해 줍니다.
2단계: JSON-LD 코드 삽입하기
가장 권장되는 방식은 JSON-LD입니다. 생성된 스크립트 코드를 웹사이트의 <head>와 </head> 사이에 붙여넣기만 하면 됩니다.
💡예시: FAQ 스키마 코드 구조
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “FAQPage”,
“mainEntity”: [{
“@type”: “Question”,
“name”: “스키마가 SEO에 중요한가요?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “네, 클릭률을 높이고 검색엔진의 이해도를 돕는 핵심 요소입니다.”
}
}]
}
3단계: CMS(워드프레스 등) 플러그인 활용
워드프레스를 사용한다면 Rank Math나 Yoast SEO 같은 플러그인을 설치하세요. 코드를 직접 설치하지 않고도 설정 창에서 옵션만 체크하면 자동으로 스키마가 생성됩니다. 특히 ‘FAQ 블록’ 기능을 쓰면 글 작성과 동시에 스키마가 적용됩니다.
4단계: 검수 및 테스트
적용 후에는 반드시 구글의 🔗리치 검색 결과 테스트 도구에 URL을 넣어 오류가 없는지 확인해야 합니다. 오류가 있으면 검색 결과에 반영되지 않습니다.
🚨 주의사항: 가짜 스키마와 구글 페널티
스키마의 효과가 좋다 보니 악용하는 사례도 늘고 있습니다. 하지만 구글은 매우 엄격하게 이를 관리합니다.
불일치 주의: 페이지 본문에는 없는 내용을 스키마에만 넣어 검색 결과를 조작하면 안 됩니다. 예를 들어 본문엔 별점이 없는데 스키마로만 별점 5점을 부여하는 행위는 수동 조치(페널티)의 대상입니다.
숨겨진 콘텐츠 금지: 사용자에게는 보이지 않게 하고 검색 로봇에게만 정보를 제공하기 위해 스키마를 남용하는 행위는 피해야 합니다.
SEO는 단순히 좋은 글을 쓰는 것을 넘어, 그 글을 검색엔진이 어떻게 수집하고 재가공하게 할 것인가의 싸움입니다. 스키마 마크업은 우리 콘텐츠를 더 돋보이게 만드는 기술이 아니라 정보를 찾는 사용자와 검색엔진을 위한 친절한 안내서입니다.
오늘 발행하는 블로그 포스팅부터 FAQ 스키마 하나만이라도 적용해 보세요. 검색 결과 지면에서 우리 브랜드의 존재감이 달라지는 것을 확인하실 수 있을 것입니다.
적정마케팅연구소는 기술적 SEO부터 콘텐츠 전략까지, 데이터 기반의 실질적인 성과를 만들어냅니다. 기업 웹사이트, 웹블로그의 SEO 최적화에 어려움을 겪고 있거나 사이트 전반의 SEO 진단이 필요하시다면 언제든 적정마케팅연구소의 문을 두드려 주세요.
