구글 광고를 운영하고 있다면 최근 변화하고 있는 광고 플랫폼 구조를 반드시 확인할 필요가 있습니다. 최근 구글은 기존 디스플레이(Display) 광고 캠페인을 단계적으로 디맨드젠(Demand Gen) 캠페인으로 통합하겠다고 발표했습니다. 지금까지 Google Display Network(GDN)를 중심으로 디스플레이 광고를 운영해왔던 광고주라면 단순히 캠페인 이름이 바뀌는 것이 아니라 광고 운영 방식 자체가 크게 달라질 수 있다는 점을 이해해야 합니다.
이번 글에서는 왜 구글이 디스플레이 광고를 디맨드젠 캠페인으로 통합하고 있는지, 통합 후 무엇이 달라지는지, 반드시 확인해야 할 사항은 무엇인지 정리해보겠습니다.
목 차
구글 디스플레이 광고는 왜 디맨드젠으로 통합될까?
구글이 기존 디스플레이 광고를 디맨드젠 캠페인으로 통합하려는 이유는 광고 운영 구조를 보다 머신러닝 기반 자동화 중심으로 재편하기 위한 전략과 연결되어 있습니다.
기존 디스플레이 광고는 Google Display Network(GDN)를 기반으로 운영되었습니다. 광고주는 직접 잠재고객 세그먼트를 설정하고, 반응형 디스플레이 광고나 이미지 광고를 중심으로 캠페인을 운영하는 구조였습니다.
하지만 최근 구글 광고는 점점 더 시각적 콘텐츠 중심으로 변화하고 있습니다. 특히 YouTube, Discover, Gmail, YouTube Shorts처럼 사용자가 콘텐츠를 소비하는 환경이 다양해지면서 기존 GDN 중심 광고 구조만으로는 광고 도달 범위를 확장하는 데 한계가 생기기 시작했습니다.
디맨드젠 광고(Demand Gen)는 이런 변화를 반영한 새로운 캠페인 유형으로, 하나의 캠페인에서 다양한 Google 인벤토리를 활용해 잠재고객에게 광고를 노출하고 AI 기반으로 성과를 최적화하는 것이 특징입니다. 이는 광고주가 여러 캠페인을 각각 운영하는 복잡성을 줄이고, Google AI가 다양한 인벤토리에서 전환 가능성이 높은 사용자에게 광고를 자동으로 최적화하도록 하기 위한 전략으로 볼 수 있습니다.
이 과정에서 가장 크게 달라지는 부분은 광고가 노출되는 채널입니다. 기존 디스플레이 광고는 GDN 중심이었다면, 디맨드젠은 Google의 다양한 서비스로 광고 노출 범위가 확장됩니다.
디스플레이 광고와 디맨드젠 광고 노출 위치 비교
| 광고 노출 위치 | 디스플레이 광고 | 디맨드젠 |
|---|---|---|
| Google Display Network(GDN) | O | O |
| Gmail | O | O |
| YouTube 피드(In-feed) | O | O |
| YouTube 동영상 | X | O |
| YouTube Shorts | X | O |
| Discover | X | O |
| Google 지도 | X | O |
디스플레이 광고 종료 후 달라지는 점과 디맨드젠 전환 시 주의사항
디스플레이 광고가 디맨드젠 캠페인으로 통합되면서 광고 노출 위치뿐 아니라 광고 소재, 타겟팅, 입찰 전략 등 캠페인 운영 방식 전반에 변화가 생깁니다.
기존 디스플레이 광고의 주요 기능은 유지되지만, 디맨드젠에서는 새로운 광고 형식과 인벤토리가 추가되고 일부 기능은 운영 방식이 변경됩니다. 따라서 기존 캠페인을 그대로 이전하기보다는 어떤 부분이 달라지는지 먼저 확인하는 것이 중요합니다.
디스플레이 광고와 디맨드젠 캠페인 비교
| 구분 | 기존 디스플레이 광고 | 디맨드젠 캠페인 |
|---|---|---|
| 광고 노출 위치 | GDN, Gmail, YouTube | GDN, Gmail, YouTube, Shorts, Discover, 지도 |
| 동영상 광고 | 제한적 | 다양한 영상 형식 지원 |
| 캐러셀 광고 | 지원 안 함 | 지원 |
| AI 이미지 생성 | 지원 안 함 | 지원 |
| 유사 잠재고객 | 기존 Similar Audience 종료 | 유사 세그먼트 지원 |
| 보고서 | 기본 성과 보고 | 노출 형식별 세부 보고 제공 |
| 캠페인 운영 | GDN 중심 | 멀티 채널 자동 최적화 |
※ 일부 기능은 순차적으로 지원 범위가 확대되고 있습니다.
표에서 볼 수 있듯 디맨드젠은 기존 디스플레이 광고를 단순히 이전한 캠페인이 아니라, Google의 다양한 광고 인벤토리와 AI 기반 자동화 기능을 결합한 새로운 디스플레이 광고 유형이라고 볼 수 있습니다. 특히 다음과 같은 기능이 추가된 점을 눈여겨볼 필요가 있습니다.
- 노출 인벤토리 확대: Discover, YouTube, Shorts, Gmail, 지도 등 다양한 Google 인벤토리에 광고를 노출할 수 있어 기존 GDN보다 도달 범위가 넓어집니다.
- 광고 소재 다양화: 캐러셀 광고, 다양한 동영상 광고, AI 이미지 생성, 제품 피드 등 새로운 광고 형식을 활용해 더욱 풍부한 크리에이티브를 구성할 수 있습니다.
- 유사 세그먼트 활용: 퍼스트 파티 데이터를 기반으로 유사한 특성을 가진 신규 잠재고객을 Google AI가 탐색하고, 전환 가능성이 높은 사용자에게 광고를 확장할 수 있습니다.
- 세분화된 성과 보고: Discover, YouTube, Shorts 등 광고가 노출된 형식별 성과를 확인할 수 있어 인벤토리별 효율을 더욱 세밀하게 분석할 수 있습니다.
반면 기존 디스플레이 광고에서 사용하던 일부 기능은 지원이 종료되거나 자동화 방식으로 대체됩니다. 특히 수동 운영을 선호했던 광고주라면 아래 차이를 미리 확인하는 것이 좋습니다.
| 기존 디스플레이 광고 | 디맨드젠 |
|---|---|
| 수동 CPC 지원 | 자동 입찰 중심 운영 |
| 조회 가능 노출(vCPM) | 지원하지 않음 |
| 전환당 비용 지불(CPA Billing) | 지원하지 않음 |
| 세밀한 GDN 중심 운영 | Google AI 자동 최적화 중심 |
즉, 광고주가 세부 설정을 직접 제어하는 방식에서 AI가 데이터와 전환 가능성을 기반으로 최적화를 수행하는 방식으로 무게중심이 이동하고 있다고 이해하면 됩니다.
따라서 디맨드젠으로 전환할 때는 다음 사항도 함께 확인하는 것이 좋습니다.
- 기존 타겟팅 기능이나 입찰 전략의 지원 여부를 다시 확인해야 합니다.
- 광고 형식이나 설정 옵션이 기존과 동일하게 제공되지 않을 수 있습니다.
- 캠페인 전환 초기에는 성과가 일시적으로 변동할 수 있습니다.
- 예산 운영 방식과 광고 노출 패턴이 기존과 달라질 수 있습니다.
구글 디스플레이 광고 종료 전 점검해야 할 3가지
현재 디스플레이 광고를 운영하고 있다면 아래 3가지는 미리 점검해보는 것이 좋습니다.
1) 운영 중인 디스플레이 광고 목적과 캠페인 구조 점검하기
기존 디스플레이 광고는 브랜드 인지도 확대나 웹사이트 방문 유도처럼 비교적 상단 퍼널 목적의 캠페인으로 활용하는 경우가 많았습니다. 반면 디맨드젠 캠페인은 전환을 중심으로 성과를 최적화하는 구조에 가깝기 때문에 현재 운영 중인 캠페인의 목적과 구조가 앞으로도 적절한지 먼저 점검할 필요가 있습니다.
2) 전환 추적 설정과 자동 입찰 전략 다시 확인하기
디맨드젠은 머신러닝 기반으로 성과를 최적화하는 캠페인인 만큼, 정확한 전환 데이터가 중요합니다. 현재 구글애즈 전환 추적이나 GA4, GTM 설정이 제대로 되어 있는지 확인하고, 전환수 최대화나 목표 CPA 같은 자동 입찰 전략을 운영할 수 있는 환경인지 함께 점검하는 것이 좋습니다.
3) 새로운 광고 노출 환경에 맞춰 소재 구성 점검하기
디맨드젠 캠페인은 YouTube, Discover, Gmail 등 다양한 인벤토리에 광고가 노출될 수 있기 때문에 기존처럼 일부 이미지 소재만 등록하는 방식으로는 광고 노출 기회를 충분히 활용하기 어려울 수 있습니다. 이미지와 영상 소재를 함께 준비하고 다양한 광고 환경에 맞춰 소재 구성을 점검하는 것이 필요합니다.
디스플레이 광고 종료 관련 자주 묻는 질문
기존 디스플레이 광고 캠페인은 단계적으로 디맨드젠 캠페인으로 이전될 예정입니다. 일정에 따라 자격을 충족하는 계정은 이전 도구를 통해 직접 전환할 수 있으며, 이후에는 신규 디스플레이 광고 캠페인 생성이 제한되고 디맨드젠 캠페인으로 통합될 예정입니다.
일부 캠페인은 광고주가 이전 도구를 이용해 직접 전환할 수 있으며, 이후에는 자격을 충족하는 기존 캠페인이 순차적으로 자동 이전될 예정입니다. 다만 자동 이전 전에 캠페인 구조와 광고 소재, 전환 추적 설정 등을 미리 점검하는 것이 좋습니다.
반드시 그렇지는 않습니다. 디맨드젠은 광고 노출 위치와 최적화 방식이 기존 디스플레이 광고와 다르기 때문에 전환 초기에는 성과가 일시적으로 변동할 수 있습니다. 특히 자동 입찰과 AI 최적화가 안정적으로 학습될 수 있도록 충분한 전환 데이터를 확보하는 것이 중요합니다.
기존 이미지 소재와 반응형 디스플레이 광고는 대부분 활용할 수 있지만, 디맨드젠은 YouTube, Discover, Gmail 등 다양한 인벤토리에 광고가 노출되므로 이미지뿐 아니라 동영상, 캐러셀 등 다양한 광고 소재를 함께 준비하는 것이 성과 향상에 도움이 됩니다.
이번 디스플레이 광고의 디맨드젠 전환은 앞으로 구글 광고 운영 방식이 점점 자동화 중심으로 변화하고 있다는 점을 보여주고 있습니다. 이제는 기존처럼 캠페인 설정만 관리하는 것이 아니라, 디맨드젠이 제공하는 새로운 인벤토리와 광고 형식, 자동화 기능을 이해하고 활용하는 것이 성과를 좌우하는 중요한 요소가 되고 있습니다. 특히 기존 디스플레이 광고를 운영 중인 광고주라면 단순히 캠페인을 이전하는 것보다 새로운 기능과 운영 방식을 고려해 광고 전략을 다시 점검하는 것이 중요합니다.
만약 현재 구글 광고를 직접 운영하고 있지만 디맨드젠 전환 이후 어떻게 대응해야 할지 고민되거나, 변화하는 구글 광고 환경에 맞춰 캠페인을 보다 효율적으로 운영하고 싶다면 적정마케팅연구소의 구글 광고 대행 서비스를 고려해보세요.
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