프로젝트 요약
기간 2024.11 ~ 2024.12
목표 서명 DB 수집 및 환경 문제에 대한 대중의 인식 확대
주요 전략
- 랜딩페이지 제작 및 최적화
- 반응형 웹사이트로 설계하여 모바일과 PC 사용자 모두에게 최적의 사용 경험 제공
- 효율적인 광고 집행
- 메타 디스플레이 광고와 잠재고객양식 캠페인을 병행
- 광고 소재 최적화
- 시급성을 강조한 메시지를 통해 행동을 유도하여 참여를 극대화
- 경품 사용 전략
- 주요 타겟의 관심사에 맞고, 캠페인 취지에 부합하는 경품을 제공하여 참여 동기 유발
- 랜딩페이지 제작 및 최적화
프로젝트 상세
H 단체는 플라스틱 오염을 근본적으로 줄이기 위한 국제 플라스틱 협약 회의에서 한국의 적극적인 참여를 촉구하는 서명 캠페인을 진행했습니다. 적정마케팅연구소의 비영리캠페인 대행 서비스를 통해 주제 선정부터 웹사이트와 스토리텔링 기획, 제작, 온라인 광고 대행까지 모든 과정을 원스톱으로 실행하며 대중의 참여를 효과적으로 이끌어냈습니다.
랜딩페이지 제작 및 최적화
캠페인의 핵심은 효과적인 랜딩페이지 설계였습니다. 모바일과 데스크톱 환경 모두에서 최적화된 반응형 웹사이트는 다양한 사용자가 접근하기 편리하도록 설계되었습니다.
랜딩페이지에는 캠페인의 취지와 중요성을 간결하면서도 명확하게 전달하는 콘텐츠를 배치했습니다. 방문자가 플라스틱 사용 감축 서명에 동참하도록 설득력 있는 메시지와 시각적 요소를 활용했으며, 구글 애널리틱스를 통해 방문자 행동 데이터를 지속적으로 모니터링하며 개선을 이어갔습니다.
일관된 톤과 메시지를 담은 랜딩페이지와 광고 소재는 대중이 캠페인의 중요성을 쉽게 이해하고 자연스럽게 참여하도록 설계되었습니다.
효율적인 광고 집행
광고는 두 가지 방식으로 집행되었습니다. 각각의 장점을 활용해 캠페인의 목표를 달성했습니다.
- 페이스북 전환 캠페인: 랜딩페이지로 유입되는 전환 캠페인은 대규모 잠재고객에게 메시지를 전달하며 랜딩페이지 유입을 통해 서명 참여로 이어지도록 설계되었습니다. 이는 브랜드 인지도를 높이고 캠페인 주제의 중요성을 널리 알리는 데 기여했습니다.
- 잠재고객양식 캠페인: 랜딩페이지 유입 없이 메타 플랫폼 내에서 직접 서명을 받을 수 있는 방식으로, 사용자 참여 과정을 간소화하고 전환율을 높였습니다. 이 방식은 특히 서명으로 직결되는 효율적인 참여를 확보하는 데 중요한 역할을 했습니다.
👉 페이스북 전환 캠페인과 잠재고객양식 캠페인의 장점
- 페이스북 전환 캠페인의 장점은 랜딩페이지로의 트래픽을 유도하면서 캠페인의 메시지를 깊이 전달할 수 있다는 점입니다. 방문자는 랜딩페이지에서 상세 정보를 확인한 후 서명에 참여하게 되어, 캠페인에 대한 이해와 공감이 높아질 가능성이 큽니다.
- 잠재고객양식 캠페인은 참여 과정을 단순화하여 전환율을 높이는 데 유리합니다. 랜딩페이지 없이 플랫폼 내에서 서명 절차가 완료되므로, 사용자 이탈을 줄이고 빠르게 서명을 유도할 수 있습니다.
광고 소재 최적화
캠페인의 성공을 위해 행동을 촉구하는 시급성 있는 메시지가 핵심 역할을 했습니다. 예를 들어, “남은 시간 단 2주”, “지금 서명해주세요”와 같은 문구는 시민들의 즉각적인 관심을 끌어 행동을 유도했습니다.
광고 소재는 시각적으로도 눈에 띄도록 디자인되었습니다. 배경 색상 대비를 통해 메시지를 강조하고, 주제와 연관된 이미지를 사용하여 감정적으로 공감할 수 있도록 했습니다. 이러한 요소는 광고의 클릭률을 높이고 캠페인의 참여율로 이어지는 데 큰 기여를 했습니다.
경품 사용 전략
경품은 단순한 보상을 넘어 캠페인 취지와 깊은 연관성을 가진 제품들로 선정되었습니다. 이러한 경품은 단순히 물질적인 혜택이 아니라, 캠페인의 핵심 메시지를 전달하는 매개체 역할을 했습니다.
휴대용 핸드팝 세트와 티끌피커는 환경 보호와 플라스틱 오염 문제를 실질적으로 상기시킬 수 있는 제품들로, 참여자들에게 캠페인의 진정성을 느끼게 했습니다. 이를 통해 단순한 이벤트 이상의 의미를 전달하며, H 단체와 참여자 간의 유대감을 강화했습니다.
캠페인과 메시지에 부합하는 이러한 경품은 참여자들에게 긍정적인 경험을 제공하며, 단체에 대한 신뢰를 높이고, 캠페인의 장기적인 성공 가능성을 더욱 견고히 다졌습니다.
마치며
이번 서명 캠페인은 랜딩페이지 최적화, 광고 전략, 그리고 경품 활용을 통해 대중의 참여를 성공적으로 이끌어냈습니다. H 단체의 사례는 비영리단체가 디지털 마케팅을 활용하여 제한된 자원 속에서도 얼마나 큰 성과를 낼 수 있는지를 잘 보여줍니다.
적정마케팅연구소는 비영리단체를 위한 전문적인 캠페인 대행 서비스를 제공하고 있습니다. 주제 선정부터 웹사이트 제작, 스토리텔링 기획, 광고 집행, 성과 분석까지 캠페인의 모든 과정을 원스톱으로 지원하며, 각 단체의 목표와 메시지에 맞춘 최적의 솔루션을 제공합니다.
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