대한민국 무역의 중심 KOTRA가 운영하는 buyKOREA는 수십만 개의 우수한 국내 상품 정보가 집약된 명실상부한 국가대표 B2B 플랫폼입니다. KOTRA는 이 방대한 데이터베이스를 구축하고 바이어 매칭을 위해 끊임없이 노력해 왔습니다.
2025년, 적정마케팅연구소는 buyKOREA가 보유한 양질의 콘텐츠 자산이 글로벌 디지털 환경, 특히 구글(Google)과 같은 검색엔진 생태계에서 더욱 빛을 발할 수 있도록 ‘검색엔진 최적화(SEO) 고도화 프로젝트’를 수행했습니다.
이번 프로젝트는 플랫폼의 기술적 환경을 글로벌 표준에 맞춰 최적화함으로써, 광고비 증액 없이 오가닉 트래픽(Organic Traffic)을 2배 이상 성장시킨 성공적인 디지털 전환 사례입니다.
프로젝트 요약
- 프로젝트명: KOTRA buyKOREA 검색엔진 최적화(SEO) 고도화 컨설팅
- 수행 기간: 2025년 10월 ~ 11월
- 수행 목표: 해외 바이어의 인콰이어리 증대를 위한 방대한 상품 DB의 검색엔진 색인(Index) 효율화 및 구글 검색 자연 유입 극대화
- 핵심 성과:
- SEO 프로젝트 시행 이후 구글 검색 경유 트래픽 약 2배(200%) 상승 (지속적 우상향)
- 검색 결과 페이지(SERP) 내 상품 정보 정확도 및 노출 가시성 대폭 개선
프로젝트 상세
과제: 방대한 상품 데이터의 검색 노출 가시성 증대를 통한 해외 바이어 접점 강화
buyKOREA는 국내 기업들의 수출 상품 정보를 가장 방대하게 보유한 독보적인 플랫폼입니다. KOTRA는 이 소중한 데이터 자산을 구축하고 관리하는 데 탁월한 역량을 발휘해 왔습니다. 다만, 이 훌륭한 데이터가 글로벌 검색엔진 구글 봇(Bot)에게도 ‘읽기 쉬운 형태’로 전달되기 위해서는, 웹 표준에 맞춘 기술적 최적화가 필요한 시점이었습니다. 특히 바이어가 구체적인 상품명을 검색했을 때, 플랫폼의 메인 페이지가 아닌 ‘찾고 있는 바로 그 상품 페이지’로 직결될 수 있도록 검색엔진과의 소통 방식을 체계화하는 것이 이번 프로젝트의 핵심 과제였습니다.
전략: 기술적 검색엔진최적화 (테크니컬 SEO) 시행
적정마케팅연구소는 기존 플랫폼의 안정성을 유지하면서 검색 효율을 극대화하는 맞춤형 기술 전략을 전개했습니다.
전략 1) 서버 사이드 동적 메타태그 생성 규칙 마련과 적용
플랫폼 내의 모든 상품 페이지가 각기 다른 고유의 정체성을 가질 수 있도록 시스템을 고도화했습니다. 서버단에서 상품명, 카테고리, 제조사 정보를 자동으로 호출하여 최적화된 메타태그(Title, Description)를 생성하는 로직을 구현함으로써, 검색엔진이 개별 상품의 가치를 정확히 이해하도록 도왔습니다.
전략 2) 사이트맵 아키텍처 확장 및 최적화
검색 봇이 플랫폼 구석구석을 원활하게 탐색할 수 있도록 내비게이션 역할을 하는 사이트맵을 대대적으로 확충했습니다. 트래픽 잠재력이 높은 핵심 상품 13만 개를 선별하여 우선순위를 부여하고, 체계적인 크롤링 경로를 설계하여 검색엔진의 수집 효율을 비약적으로 높였습니다.
컨설팅 성과: 구글 검색 경유 Organic Traffic 2배 성장
KOTRA의 적극적인 지원과 신속한 기술 적용 덕분에 성과는 즉각적으로 나타났습니다.
- Organic Traffic 2배 성장: 최적화 작업이 적용된 시점을 기점으로 구글 검색을 통한 자연 유입 방문자가 기존 대비 약 2배 수준으로 급상승했습니다. 이는 일시적 효과가 아닌, 구조적 개선을 통해 플랫폼의 기초 체력이 강화되었음을 증명하는 데이터입니다.
- 검색 품질(SERP Quality) 혁신: 해외 바이어가 상품을 검색했을 때, 결과 화면에서 상품명과 상세 설명이 명확하게 노출되기 시작했습니다. 이는 정보의 정확도를 높여 바이어의 클릭을 유도하고, 진성 리드(Lead) 확보 가능성을 높이는 결과로 이어졌습니다.
- 색인 커버리지(Index Coverage) 확대: 사이트맵 제출 이후 구글이 인식하는 신규 상품 페이지 수가 대폭 증가했습니다. 이는 buyKOREA 안에 잠들어 있던 수많은 상품이 비로소 글로벌 시장의 표면에 드러나기 시작했음을 의미합니다.
이번 프로젝트는 KOTRA가 오랜 기간 뚝심 있게 쌓아온 ‘양질의 콘텐츠 자산’과 적정마케팅연구소의 ‘기술적 솔루션’이 만나 시너지를 낸 모범 사례입니다. KOTRA는 이번 고도화를 통해 플랫폼의 글로벌 경쟁력을 한 단계 더 끌어올렸으며, 이는 우리 수출 기업들에게 더 넓은 기회의 문을 열어주는 계기가 될 것입니다.
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