구글 검색광고를 운영할 때, 광고 성과를 극대화하는 가장 간단하면서도 강력한 방법 중 하나는 바로 확장소재(애셋)를 활용하는 것입니다. 구글애즈에서 제공하는 확장소재는 광고에 추가 정보를 더해 광고를 더 크고, 눈에 띄고, 효과적으로 만들어 주는데요. 이를 통해 광고를 본 사람들이 더 많은 관심을 갖고 클릭하게 되고, 그 결과 전환율도 자연스럽게 높아지게 됩니다.
오늘은 구글 검색광고에서 반드시 등록해야 할 확장소재 3가지와 함께 이를 효과적으로 활용하는 방법을 구체적으로 알려드리겠습니다. 실전에서 바로 적용할 수 있는 팁도 함께 제공하니 끝까지 읽어보시고 구글애즈 광고 성과를 한 단계 더 높여 보세요.
구글애즈 확장소재란?
구글애즈 확장소재는 검색광고에 추가 정보를 표시할 수 있는 부가적인 기능으로, 광고의 크기와 가시성을 확대해 광고 효과를 극대화할 수 있는 도구입니다.
검색광고는 기본적으로 텍스트만으로 이루어져 있으며, 제한된 글자 수 내에서 제품이나 서비스의 강점을 충분히 표현해야 하는 제약이 있습니다. 확장소재는 이런 제한을 보완하여 광고 하단에 추가적인 정보를 노출함으로써 광고를 더 매력적이고 효과적으로 만들어줍니다.
구글애즈 확장소재의 중요성
구글 검색광고에서 확장소재는 단순히 부가적인 정보만을 제공하는 것이 아니라, 광고의 전반적인 성과를 높이는 데 중요한 역할을 합니다. 광고가 경쟁사보다 더 돋보이고, 사용자 경험을 개선하며, 효율성을 높이기 때문입니다.
1) 광고 가시성과 클릭률(CTR) 향상
검색광고는 제한된 공간에서 고객의 시선을 끌어야 합니다. 확장소재는 광고의 크기를 확대해 더 많은 정보를 표시하므로, 검색결과 상단에서 경쟁 광고보다 돋보이게 만듭니다.
2) 품질 점수 개선으로 상위 노출 가능성 상승
구글애즈는 광고 노출 순위를 결정할 때 광고 품질 점수를 중요하게 평가합니다. 품질 점수는 광고와 키워드의 관련성, 클릭률(CTR), 랜딩 페이지 경험 등을 기반으로 산정되며, 확장소재를 활용하면 광고가 더 관련성 있고 클릭률이 높은 것으로 평가되어 품질 점수가 개선됩니다. 품질 점수가 높아지면 같은 예산으로도 더 높은 순위에 광고를 노출할 수 있어 광고비 절감 효과도 기대할 수 있습니다.
3) 추가 정보 제공으로 설득력 강화
검색광고는 제한된 글자 수로 인해 모든 정보를 담기 어렵습니다. 확장소재는 이를 보완하여 고객이 궁금해할 법한 추가 정보를 제공할 수 있습니다. 예를 들어, B2B 광고에서 서비스의 주요 기능이나 업계 전문성을 강조하면 고객에게 신뢰감을 줄 수 있습니다.
4) 이벤트와 프로모션 효과 극대화
확장소재는 특정 기간의 이벤트나 프로모션 정보를 눈에 띄게 홍보할 수 있는 강력한 도구입니다. 예를 들어, “지금 가입 시 첫 달 무료”와 같은 프로모션 문구를 추가해 사용자의 즉각적인 반응을 유도할 수 있습니다.
구글 검색광고 시 반드시 등록해야 할 필수 확장소재(애셋) 3가지
구글 검색광고에서 확장소재를 제대로 활용하면 광고 효과를 극대화할 수 있습니다. 이 중에서도 사이트 링크 확장, 확장 문구(콜아웃) 확장, 웹사이트 콘텐츠(구조화된 스니펫) 확장은 구글이 직접 추천하는 필수 확장소재로, 검색광고의 클릭률(CTR)과 전환율을 높이는 데 중요한 역할을 합니다
1) 사이트 링크 확장
사이트 링크 확장은 광고에 여러 개의 링크를 추가하여 사용자가 특정 페이지로 직접 이동할 수 있도록 돕는 기능입니다. 이를 통해 광고의 크기를 확대하고, 사용자가 필요한 정보를 더 쉽게 찾을 수 있게 합니다.
- ex) SaaS 솔루션: 요금제 보기, 무료 데모 신청, 성공 사례, 기능 소개
- ex) 컨설팅 서비스: 서비스 소개, 컨설팅 절차, 성공 사례, 문의하기
👉 사이트 링크 활용 Tip
- 4개 이상의 링크를 등록하세요. 링크가 많을수록 광고 크기가 커져 검색결과에서 더 눈에 띌 수 있습니다.
- 사용자의 검색 의도에 맞는 링크를 추가하세요. 예를 들어, “ERP 시스템”을 검색한 고객에게 “요금제 보기”와 “무료 데모 신청” 링크를 제공하면 전환율을 높일 수 있습니다.
- 링크 제목은 명확하고 간결하게 작성하세요. 고객이 클릭했을 때 어디로 이동할지 쉽게 이해할 수 있도록 제목을 직관적으로 작성합니다.
2) 확장 문구(콜아웃) 확장
확장 문구(콜아웃)는 간단한 문구로 브랜드나 서비스의 강점을 강조하는 확장 소재입니다. 광고 아래에 짧고 간결한 문구가 추가되어 광고의 설득력을 높이는 데 유용합니다.
👉 확장 문구 활용 Tip
- 고객의 우선순위를 반영한 메시지를 담으세요.
예: “데이터 보안 강화”, “ROI 최적화 솔루션” 등 고객의 핵심 요구사항에 맞춘 메시지를 작성합니다. - 성과나 데이터 기반 문구를 사용하세요.
예: “글로벌 500대 기업의 80% 사용 중”, “평균 비용 절감 30%”.
3) 구조화된 스니펫(웹사이트 콘텐츠) 확장
구조화된 스니펫은 특정 카테고리별 정보를 나열하여 고객이 광고를 클릭하지 않아도 주요 정보를 확인할 수 있도록 돕는 기능입니다. 제공 서비스, 주요 기능, 산업군 등 고객이 관심을 가질 만한 구체적인 정보를 전달하는 데 적합합니다.
👉 구조화된 스니펫(웹사이트 콘텐츠) 활용 Tip
- 고객이 가장 중요하게 여길 정보를 강조하세요.
기능, 서비스 제공 범위, 산업군 등 고객의 관심사에 맞춘 헤더와 내용을 작성합니다. - 카테고리와 정보를 간결하고 명확하게 나열하세요.
복잡한 정보 대신 핵심 내용만 선택적으로 포함해 한눈에 이해할 수 있도록 구성합니다.
성과를 더욱 높이는 추가 확장소재 4가지
1) 이미지 확장
이미지 확장은 광고와 함께 시각적인 이미지를 표시해 고객의 관심을 끌고 광고 내용을 한눈에 전달할 수 있도록 돕는 기능입니다. B2B 광고에서도 데이터 시각화, 제품 이미지, 서비스 관련 사진 등을 활용하면 신뢰도를 높이고 전환율을 향상시킬 수 있습니다.
2) 통화(전화번호) 확장
전화번호 확장은 광고에 전화번호를 추가해 고객이 바로 연락할 수 있도록 만드는 기능으로 상담 예약, 즉각적인 문의 유도에 효과적입니다.
3) 프로모션 확장
프로모션 확장은 할인이나 이벤트를 강조하여 고객의 관심을 끌고 즉각적인 반응을 유도하는 데 적합합니다.
4) 리드 양식 확장
리드 양식 확장은 사용자가 광고를 클릭하지 않고도 광고 내에서 바로 정보를 입력해 문의나 신청을 할 수 있는 기능입니다. 이를 통해 고객의 이탈을 줄이고 전환을 더 빠르게 유도할 수 있습니다. 특히 B2B 광고에서는 상담 요청, 데모 신청, 문의 접수를 통해 리드 데이터를 수집하는 데 매우 유용합니다.
검색광고 성과 극대화 TIP
- 키워드 전략 최적화
검색 의도에 맞는 키워드를 선별하고, 제외 키워드를 활용해 광고비 낭비를 줄이세요. 검색어 보고서를 정기적으로 분석해 고효율 키워드를 발굴하고 성과가 낮은 키워드는 제외하세요. - 광고 문구와 콜투액션(CTA) 최적화
고객의 관심을 끌고 행동을 유도할 수 있는 강력한 광고 문구를 작성하세요. 예를 들어, “무료 데모 신청”, “맞춤 상담 예약”과 같은 명확한 CTA를 포함하고 A/B 테스트로 가장 효과적인 문구를 찾아 최적화하세요. - 랜딩 페이지 최적화
광고와 랜딩 페이지의 메시지를 일치시켜 전환율을 높이고, 로딩 속도를 개선해 이탈률을 줄이세요. 모바일 친화적인 디자인을 적용하여 다양한 디바이스에서 고객 경험을 최적화하세요. - 성과 데이터 기반 최적화
CTR, 전환율, CPC, ROAS 등 주요 성과 지표를 주기적으로 분석해 캠페인을 개선하세요. 지역, 시간대 등 성과를 분석해 고성과 영역에 예산을 집중하고 비효율적인 영역은 배제하세요. - 리마케팅 및 유사 잠재고객 활용
사이트를 방문했던 고객에게 리마케팅 광고를 노출하거나, 리마케팅 데이터를 기반으로 유사한 특성을 가진 잠재고객을 타겟팅해 전환 가능성을 높이세요.
마치며
구글애즈의 확장소재는 광고 성공에 있어 필수적인 요소입니다. 사이트 링크, 확장 문구, 구조화된 스니펫과 같은 확장소재는 광고를 더욱 효과적으로 만들어 품질 점수를 높이고, 광고비 대비 효율을 극대화하는 데 큰 도움을 줍니다. 이를 통해 광고의 클릭률(CTR)과 전환율을 동시에 개선하며, 더 적은 비용으로도 높은 성과를 기대할 수 있습니다.
만약 구글애즈 관리에 어려움을 겪고 계시거나, 확장소재를 포함해 광고 성과를 극대화하고 싶으시다면, 적정마케팅연구소의 구글애즈 광고 대행 서비스를 고려해보세요. 업계 전문가가 귀사의 비즈니스 특성과 목표에 맞춘 맞춤형 전략을 제공하여, 광고 성과를 한 단계 끌어올릴 수 있도록 도와드립니다.
구글 검색(키워드) 광고
구글에서 특정 키워드를 검색할 때 검색 결과 상단에 스폰서 마크와 함께 노출됩니다. 고객이 제품이나 서비스를 직접 찾고 있는 순간에 광고가 노출되어 전환율이 높은 편이며, 네이버에 비해 경쟁이 덜 해 비교적 낮은 입찰가로도 상위 노출이 가능합니다.
이런 분들에게 추천합니다.
- 우리의 제품/서비스를 찾고 있는 고객에 광고를 노출하고 싶으신 분
- 네이버 검색 광고에서 높은 입찰가로 효과를 보지 못해 고민 중이신 분
- 해외 시장까지 비즈니스를 확대하고 싶으신 분
구글 디스플레이(GDN) 광고
300만 개가 넘는 구글의 파트너 사이트와 앱, 유튜브 등 다양한 지면에 이미지 또는 동영상 형태의 광고를 노출합니다.
구글의 정밀한 타겟팅 기능을 활용해 전환 가능성이 높은 고객에 우선적으로 광고를 노출하며, 브랜드 인지도 향상과 새로운 고객층 확보에 효과적입니다.
이런 분들에게 추천합니다.
- 잠재고객이 웹사이트나 앱을 이용하는 중에 자연스럽게 광고를 보여주고 싶으신 분
- 더 많은 사람들에게 우리 비즈니스를 알리고, 브랜드 인지도를 높이고 싶으신 분
- 비교적 저렴한 광고비로 넓은 타겟층에 우리 브랜드를 노출시키고 싶은 분
유튜브(동영상) 광고
국내외 1위 디지털플랫폼 유튜브를 통해 영상 광고를 노출합니다. 범퍼, 인스트림, 인피드, 숏츠 등 다양한 광고 형식을 선택할 수 있어 브랜드의 강점을 효과적으로 전달할 수 있습니다.
이런 분들에게 추천합니다.
- 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 통해 브랜드를 홍보하고 싶은 분
- 글로벌 및 다양한 연령층의 잠재 고객에게 도달하고 싶은 분
- 짧고 임팩트 있는 메시지를 통해 제품이나 서비스를 각인시키고 싶은 분
구글 앱 광고
구글 검색, 유튜브, 파트너 웹사이트 등 다양한 지면에서 모바일 앱을 다운로드하도록 유도합니다. 사용자의 행동 데이터를 기반으로 앱 설치 확률이 높은 잠재 고객을 겨냥해 노출되며, 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 형태로 메시지를 전달할 수 있습니다.
이런 분들에게 추천합니다.
- 앱 기반 비즈니스를 운영하며, 잠재 고객에게 모바일 중심의 광고를 노출하고 싶은 분
- 신규 앱 출시 후 빠르게 다운로드를 증가시키고 싶은 분
- 앱 다운로드를 촉진하거나 인앱 구매, 회원가입 등 특정 행동을 유도하고 싶은 분
실적 최대화(Pmax) 광고
하나의 캠페인으로 검색, 유튜브, 디스플레이 등 다양한 지면에 광고를 노출하고, 자동으로 입찰과 예산을 조절하여 광고 실적을 극대화 합니다.
유사한 전환당 비용으로 더 많은 추가 전환을 확보할 수 있도록 도와주며, 텍스트, 이미지, 영상 등 모든 유형의 소재를 등록하면 타깃에 가장 최적화 된 소재가 노출됩니다.
이런 분들에게 추천합니다.
- 전환(문의, 구매 등)을 중심으로 광고 집행을 최적화하고 싶은 분
- 다양한 광고 소재를 활용해 각 고객에게 가장 효과적인 메시지를 전달하고 싶은 분
디맨드젠 광고
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN) 지면에 영상과 이미지 소재를 노출해 신규 고객의 관심을 유도하고, 우리 브랜드를 알립니다.
구글 내부 지면, 특히 유튜브 지면을 빠짐없이 활용할 수 있으며 다양한 사용자 접점을 활용해 새로운 고객 수요를 창출하는 데 효과적입니다.
이런 분들에게 추천합니다.
- 매력적인 영상 소재를 보유하고 있고, 유튜브를 적극적으로 활용하고 싶은 분들
- 비주얼 콘텐츠를 통해 새로운 고객을 유치하고 싶은 분
