콘텐츠 마케팅을 할 땐 필수로 SEO를 신경쓰게 됩니다. 많은 사람들이 SEO를 위해선 새롭고 신선한 콘텐츠만 만들어야 한다고 생각하지만, 사실 오래된 콘텐츠도 새롭게 다시 쓰면 SEO 성능을 회복할 수 있습니다.
예전에 많은 트래픽을 불러온 콘텐츠도 시간이 지나면 정보가 오래되거나 검색 알고리즘이 달라져 사용할 수 없게 됩니다. 하지만 콘텐츠 리라이팅을 거쳐 다시 검색 순위도 높이고, 유효한 트래픽을 끌어들일 수 있죠.
오래된 콘텐츠를 다시 활용하기 위한 이런 리라이팅은 어떤 과정을 거쳐야 할까요? 단순히 키워드만 맞추는 것이 아닌, 사용자가 어떤 정보를 찾는지 이해하고 이를 바탕으로 콘텐츠를 최신화하는 방법을 알려드립니다.
목 차
콘텐츠 리라이팅이 필요한 이유
시간이 지날수록 콘텐츠는 자연스럽게 진부해지거나 흐름에 도태되기 쉽습니다. 최신 기술에 대한 내용이 담긴 콘텐츠는 시간이 지나면 변경된 규정이나 새로운 기술에 맞춰 업데이트해야 합니다. 하지만 리라이팅이 중요한 이유는 단지 정보가 구식이 되었기 때문만은 아닙니다.
1) 검색 알고리즘 변화
구글은 검색 알고리즘을 끊임없이 업데이트합니다. 이 업데이트에 따라 과거에는 상위에 노출되었던 콘텐츠가 뒤처지거나, 잘못된 방식으로 최적화된 콘텐츠는 순위가 하락할 수 있습니다. 이럴 때는 기존 콘텐츠를 최신 알고리즘에 맞게 리라이팅하는 것이 중요합니다.
2) 사용자 검색 의도의 변화
인터넷 사용자들은 점점 더 구체적이고 정확한 정보를 요구하고 있습니다. 과거에는 ‘SEO란 무엇인가?’라는 간단한 질문에 대한 답을 제공하는 콘텐츠가 상위에 올라갔다면, 현재는 SEO 전략이나 SEO 도구 비교처럼 더 심화된 정보를 원합니다. 사용자 검색 의도가 이렇게 변했을 때, 기존 콘텐츠를 다시 한 번 들여다보고, 변경된 검색 의도에 맞는 내용으로 리라이팅하는 것이 필수적입니다.
3) 경쟁 콘텐츠의 부상
검색 결과에서 우리의 콘텐츠는 항상 경쟁 콘텐츠와 싸워야 합니다. 새로 나온 블로그 글이나, 더 고급 정보가 담긴 콘텐츠가 상위에 올라가면, 예전 콘텐츠는 금세 뒤처질 수 있습니다. 리라이팅을 통해 차별화된 정보를 추가하고, 사용자 경험을 강화함으로써 경쟁자들보다 우위를 점할 수 있습니다.
리라이팅 전 반드시 점검해야 할 것들
리라이팅은 단순히 글을 새롭게 쓰는 것이 아닙니다. 제대로 된 리라이팅을 위해선 구체적인 점검과 분석이 필요합니다. 이를 통해 어떤 부분을 수정할지, 어떤 정보를 추가할지를 명확하게 파악할 수 있습니다.
1) 구글 애널리틱스와 서치 콘솔 분석
먼저 기존 콘텐츠의 성과를 체크해야 합니다. 구글 애널리틱스와 구글 서치 콘솔을 통해 다음 사항을 점검할 수 있습니다:
트래픽: 해당 콘텐츠가 얼마나 많은 유입을 끌어왔는지
키워드 성과: 어떤 키워드가 유입을 이끌었는지
검색 순위 변화: 기존 콘텐츠가 시간이 지나면서 어떻게 변화했는지
전환율: 콘텐츠가 실제 비즈니스 목표에 얼마나 기여했는지
이 분석을 바탕으로 리라이팅 전략을 세울 수 있습니다.
2) 콘텐츠 내용 점검
리라이팅 전에는 반드시 기존 콘텐츠의 내용을 점검해야 합니다. 예를 들어 아래와 같은 경우라면 정보를 업데이트하고 최신화하는 과정이 필요합니다.
정보가 구식이거나 더 이상 유효하지 않은 경우
세부적인 데이터나 사례가 오래되었거나 최신 정보로 대체가 필요한 경우
연결한 링크가 끊어졌거나, 더 이상 유효하지 않은 경우
3) 경쟁 콘텐츠 분석
동일한 주제에 대해 경쟁사들이 어떤 콘텐츠를 작성했는지 살펴보는 것도 중요합니다. 경쟁 콘텐츠가 제공하는 정보의 질이나 구성 방식을 분석하고, 그 콘텐츠에서 빠져 있는 점이나 강화할 점을 찾아내면 더 나은 리라이팅을 할 수 있습니다.
리라이팅을 위한 SEO 최적화 전략
이제 리라이팅을 진행할 때 적용할 SEO 최적화 전략을 살펴보겠습니다. SEO를 고려한 리라이팅은 단순히 글을 수정하는 데 그치지 않고, 검색 엔진과 사용자 모두를 만족시킬 수 있는 전략을 담고 있어야 합니다.
1) 최신 키워드 리서치
리라이팅을 시작하기 전, 최신 키워드 리서치는 필수입니다. 예전 키워드가 여전히 유효한지, 아니면 새로운 키워드로 대체해야 하는지를 파악해야 합니다. 이를 위해 구글 키워드 플래너, 국내의 경우 네이버의 광고 키워드 도구나 데이터랩의 검색어 트렌드와 같은 도구를 활용하면 효과적으로 최신 검색 트렌드를 반영할 수 있습니다.
2) 검색 의도에 맞게 콘텐츠 조정
리라이팅 시 중요한 점은 검색 의도에 맞는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 구글은 이제 검색자의 의도를 이해하고 그에 맞는 콘텐츠를 상위에 배치합니다.
예를 들어, 정보 제공을 원하는 사용자가 많다면 해당 콘텐츠가 질문에 대한 명확한 답변을 제공하도록 리라이팅해야 합니다. 구매 전환이 목적이라면 제품이나 서비스를 구체적으로 언급하고, CTA(Call to Action)를 추가하는 방식으로 접근할 수 있습니다.
3) 콘텐츠 구조 개선
검색 엔진은 콘텐츠의 구조와 사용자 경험(UX)을 중요시합니다.
헤더 태그(H1, H2 등)를 적절히 사용해 콘텐츠를 잘 구조화
이미지, 표, 차트 등을 추가해 정보를 시각적으로 쉽게 전달
내부 링크를 강화하여 다른 관련 콘텐츠로 방문자가 자연스럽게 유도되도록 유도
4) 메타 데이터 업데이트
메타 타이틀과 메타 디스크립션은 검색 결과에서 매우 중요한 요소입니다. 리라이팅 후 구글에 나타날 메타 정보를 최신화하고 새로 추가된 키워드를 반영해 클릭율을 높이는 데 도움을 줄 수 있습니다.
리라이팅 시에 꼭 피해야 하는 실수!
리라이팅이 잘못되면 오히려 SEO에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 몇 가지 피해야 할 실수들을 살펴보겠습니다.
1) 과도한 키워드 삽입
키워드는 SEO에 중요한 요소지만 너무 과하게 삽입하면 키워드 스터핑(Keyword stuffing)이라는 부정적인 결과를 초래할 수 있습니다. 구글은 과도한 키워드 삽입을 불법적인 SEO 기법으로 간주하여 랭킹을 낮출 수 있습니다.
자연스러운 키워드 사용: 키워드는 글의 흐름에 맞게 자연스럽게 삽입하는 것이 중요합니다. 사용 시에 문장의 의미를 왜곡하지 않도록 주의합니다.
2) 너무 길어지거나 복잡한 문장 구성
너무나 당연한 이야기이지만 글이 너무 길어지거나 문장이 복잡해지면 독자의 이탈을 초래할 수 있습니다. 콘텐츠의 상위 노출에는 사용자의 체류시간도 중요한 요소입니다. 가독성을 높이기 위해 문장과 문단을 짧고 명확하게 유지해야 합니다.
문장 길이: 한 문장이 너무 길어지지 않도록 주의하고, 핵심 메시지를 전달할 수 있는 짧고 간결한 문장을 사용합니다.
문단 구성: 문단마다 하나의 주제를 담고 너무 많은 정보를 한 번에 제공하지 않도록 합니다.
3) 사용자 경험(UX)을 고려하지 않은 단순한 정보 나열
SEO만 고려해서 단순 정보만을 나열하는 것은 사용자 경험을 해칠 수 있습니다. 정보의 깊이나 유용성을 먼저 고려하고, SEO 최적화를 그에 맞춰 진행해야 합니다.
독자의 문제 해결: 콘텐츠를 작성할 때 독자가 실제로 겪고 있는 문제를 해결할 수 있도록 깊이 있는 정보를 제공하고, 구체적인 예시나 사례를 추가합니다.
콘텐츠 리라이팅은 단지 과거 콘텐츠를 수정하는 작업을 넘어서 검색 의도와 알고리즘 변화를 반영하여 더 많은 트래픽을 얻고, 비즈니스 목표를 달성하는 중요한 전략입니다. 콘텐츠는 한 번 제작하고 끝나는 것이 아니라, 지속적으로 관리하고 업데이트해야 하는 것임을 기억하세요.
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