프로젝트 요약
기간: 2020년 1월
목표: 독립운동가 후손 주거개선을 위한 서명 수집 및 후원자 발굴
주요 전략:
페이스북 잠재고객 캠페인을 활용한 서명자 모집
스토리텔링 기반 광고 소재 제작으로 공감대 형성
맞춤 타겟팅으로 광고 효율성 극대화
캠페인 성과 데이터를 활용한 실시간 분석 및 광고 전략 조정
성과: 서명당 비용 2,000원대로 최적화
프로젝트 상세
본 캠페인은 독립운동가 후손들의 열악한 주거환경 문제를 알리고 이를 개선하기 위해, 디지털 캠페인을 통한 서명자 모집과 후원자 발굴을 목표로 한 사례입니다. 페이스북을 주요 채널로 삼아 잠재고객양식 캠페인을 중심으로 효과적인 디지털 광고 전략을 펼쳤습니다.
페이스북 잠재고객 캠페인 활용
페이스북 잠재고객 양식 캠페인은 서명 참여를 간소화하여 전환율을 높이는 데 큰 역할을 했습니다. 사용자들이 별도의 랜딩 페이지로 이동하지 않고도 간단히 이름과 이메일만 입력하면 참여할 수 있는 시스템을 통해 접근성을 극대화했습니다.
스토리텔링 기반 광고 소재 제작
스토리텔링 기반 광고는 독립운동가 후손들의 실제 사례와 역사적 배경을 중심으로 설계되었습니다. 광고에 감성적인 메시지와 시각적 자료를 결합해 대중의 정서적 공감을 이끌어내는 데 성공했으며, 참여자와의 정서적 연결을 강화하여 서명 활동으로 자연스럽게 이어지도록 유도했습니다.
실시간 성과 분석 및 전략 조정
실시간 성과 분석은 캠페인의 성공적인 운영을 가능하게 했습니다. 클릭률, 전환율, 도달 범위와 같은 주요 지표를 실시간으로 모니터링하며 비효율적인 광고는 신속히 교체하고, 성과가 높은 소재는 확장 운영하여 최적의 결과를 이끌어냈습니다.
마치며
이번 한국해비타트의 서명 캠페인은 비영리단체의 디지털 마케팅 활용 가능성을 보여준 성공적인 사례입니다. 적정마케팅연구소의 전략은 역사적 가치를 기반으로 한 스토리텔링, 효과적인 타겟팅, 간소화된 사용자 경험을 통해 캠페인의 성과를 극대화했습니다.
비영리단체의 디지털 마케팅은 자원의 한계를 극복하고 대중과의 접점을 확대하는 중요한 도구입니다. 적정마케팅연구소는 이러한 인사이트를 바탕으로 더 많은 비영리단체들이 디지털 채널을 활용하여 효과적인 마케팅을 실행할 수 있도록 지원합니다. 성공적인 디지털 마케팅 전략을 고민 중인 비영리 단체라면 적정마케팅연구소와 함께하세요. 풍부한 경험과 맞춤형 대행 서비스로 여러분의 캠페인을 지원해드리겠습니다.
