프로젝트 요약
- 기간 2020년 11월
- 목표 문화재청 웹툰 바리데기별자국의 인지도 확산과 조회수 증대
- 주요 전략
- 타겟 세분화 및 최적화: 웹툰 및 신화 관련 콘텐츠에 주제 타겟팅으로 관심도 높은 집단 공략.
- 채널 다각화 및 미디어믹스: 구글 디스플레이 광고(GDN), 카카오모먼트 광고, 웹툰 전문 플랫폼 광고 등 다양한 채널 활용
- 광고 소재 AB 테스트 및 성과 분석: 반응형 디스플레이 광고 소재 제작 및 다양한 조합 테스트
- 언론 홍보 강화: 주요 매체 8곳에 보도자료 배포로 인지도 제고 및 추가 유입 유도
- 성과 약 3,300만 회의 광고 노출, 20만 건의 클릭, 클릭당 비용(CPC) 100원 수준 달성
프로젝트 상세
2020년, 문화재청은 신화를 소재로 한 웹툰 바리데기별자국의 대중적 인지도를 높이고, 이를 통해 전통 문화에 대한 관심을 확산시키고자 했습니다. 당시 웹툰의 잠재적 독자층은 넓었으나, 신화나 설화에 대한 관심이 특별히 높은 층에 대한 집중적인 접근이 부족했습니다. 또한, 기존의 홍보 방식만으로는 효율적인 노출과 전환을 이루기 어려운 상황이었습니다.
이에 적정마케팅연구소는 공공기관의 특성을 반영한 맞춤형 퍼포먼스 마케팅과 미디어믹스를 통해 캠페인을 기획, 실행했습니다.
타겟 세분화 및 최적화
기존의 넓은 타겟 범위를 줄이고, 웹툰과 관련된 관심사를 가진 특정 그룹에 집중했습니다. 특히 신화와 설화에 관심 있는 타겟 그룹을 새로 추가하고, 기존 타겟 중 웹툰 및 신화 콘텐츠를 즐기는 그룹을 강화하여 광고 효율을 높였습니다.
채널 다각화 및 미디어믹스
다양한 채널을 활용하여 메시지를 전달했습니다.
- 구글 디스플레이 광고(GDN): 타겟팅 옵션이 풍부해 신화나 웹툰 관심 집단에 효과적으로 도달.
- 카카오모먼트 광고: 연령대와 관심사별 타겟팅으로 다양한 사용자에게 접근.
- 웹툰 전문 광고 플랫폼: 웹툰에 관심이 있는 직관적인 독자층 공략.
광고 소재 AB 테스트 및 성과 분석
반응형 디스플레이 광고를 사용해 다양한 조합의 제목, 문구, 이미지 테스트를 진행했습니다. 성과 분석을 통해 가장 효과적인 소재 조합을 도출하고, 이를 바탕으로 광고 노출을 최적화했습니다.
언론 홍보 강화
총 8개 매체에 보도자료를 배포하여 인지도를 제고하고 추가 유입을 유도했습니다. 보도자료는 신화와 전통 콘텐츠에 대한 흥미를 자극하는 방향으로 작성되었으며, 주요 매체에 게재되어 긍정적인 반응을 얻었습니다.
💡 마케팅 인사이트
- 타겟팅의 중요성: 특정 관심 그룹에 집중하여 광고 효율을 높일 수 있었습니다. 광범위한 접근보다는 정교한 타겟팅을 통해 높은 참여율을 도출하는 것이 효과적임을 확인했습니다.
- 미디어믹스의 효율성: 단일 채널에 의존하지 않고 여러 채널을 활용해 시너지를 극대화한 전략은 다양한 타겟층에게 도달할 수 있는 기회를 제공했습니다.
- 데이터 기반 최적화: AB 테스트와 지속적인 성과 분석을 통해 캠페인을 실시간으로 조정, 효율적인 운영을 실현했습니다.
마치며
이번 바리데기별자국 홍보 캠페인은 공공기관 퍼포먼스 마케팅의 새로운 가능성을 제시한 사례로, 적정마케팅연구소의 데이터 기반 접근법과 미디어믹스 전략의 성공을 보여줍니다. 이 캠페인은 단순히 광고를 집행하는 것을 넘어, 효율적인 타겟팅과 채널 운영, 성과 분석을 통해 목표를 초과 달성할 수 있음을 증명했습니다.
공공기관의 마케팅이 더욱 효과적이고 체계적으로 이루어지길 기대하며, 마케팅 전략 및 대행이 필요하다면 언제든 적정마케팅연구소를 찾아주세요.
